تاريخ الهوية البصرية لهيئة المتنزهات الوطنية الأمريكية
صفحة من موقع هيئة المتنزهات الوطنية الأمريكية أعدّها مركز هاربرز فيري، وهو مكتب التصميم في الهيئة، وطُبعت في أربع صفحات يوم 10 مارس 2015.
ما هو
صفحة من موقع هيئة المتنزهات الوطنية الأمريكية أعدّها مركز هاربرز فيري، وهو مكتب التصميم في الهيئة، وطُبعت في أربع صفحات يوم 10 مارس 2015. تقول الصفحة إن الهيئة لم تملك دليلًا رسميًا للهوية، وإن هويتها تكوّنت من مصادر متفرقة، ثم تعرض خمسة منها. الزي بدأ مع الجنود الذين حرسوا متنزه يلوستون عام 1866، واستقر بلوائح الزي عام 1920، وما زالت القبعة المسطحة علامته. والعمارة جاءت في موجتين: الطراز الريفي من الحجر والخشب الخشن في مشاريع فيلق الحفاظ المدني أيام الكساد الكبير، ثم مراكز الزوار الحديثة في برنامج مهمة 66 بين عامي 1955 و1966 بكلفة تجاوزت مليار دولار. وشعار رأس السهم صار رسميًا عام 1951، أما الشعار البديل ذو المثلثات عام 1966 فلم يلقَ قبولًا وسُحب. ونظام يونيغريد الذي وضعه ماسيمو فينيلي في السبعينيات وحّد تصميم نحو 30 مليون نشرة في السنة، ثم جاءت معايير اللافتات يونيغايد عام 2003.
لماذا نقرؤه اليوم
قيمة هذه الصفحة أنها تشرح كيف تتكوّن هوية دون خطة، وما ثمن ذلك. ثلاثة دروس ما زالت صالحة. الأول أن أكثر ما يعرفه الناس عن الهيئة قبعة ورأس سهم، وكلاهما بقي عقودًا، ومحاولة استبدال رأس السهم بشعار حديث عام 1966 فشلت لأن قلة أحبّته. وهذا يتفق مع أبحاث جيني رومانيوك عن الأصول المميزة للعلامة: التعرّف يُبنى بالاستعمال الطويل الثابت، والشعار الجديد يبدأ من الصفر. الثاني أن رأس السهم تُرك نحو خمسين سنة بلا ضبط، فانتشرت نسخ غير معتمدة حتى طلبت القيادة عام 2000 معايير دقيقة. الثالث أن يونيغريد يقدّم الحجة الاقتصادية للنظام: ثبّت الشبكة والخطّين الطباعيين والمقاسات، فيذهب الجهد إلى المحتوى وتنخفض الكلفة. ما تقادم أو غاب: الهيئة تروي قصتها بنفسها، ولا تقدّم أي أرقام عن مدى تعرّف الجمهور على رموزها، والتعليقات على الصور ضاعت في المسح الضوئي. طريقة الاستخدام: قبل أي تغيير للهوية، اكتب قائمة بالرموز التي يعرفها عملاؤك الآن، واحتفظ بها، وضع قواعد استخدامها قبل أن تصمم شيئًا جديدًا.
مقاطع تستحق الحفظ
Although the National Park Service has not historically had formal guidelines, the NPS identity has evolved from a mix of influences.الهيئة لم تضع دليلًا رسميًا لهويتها، فتكوّنت الهوية بالتراكم من الزي والعمارة والشعار واللافتات.
The uniform, with its distinctive flat hat, remains a very recognizable public symbol of the agencyقطعة ملبس ثابتة منذ 1920 صارت من أقوى رموز الهيئة عند الناس، فالثبات الطويل هو ما صنع التعرّف عليها.
But few liked the new "triangles and cannonballs" symbol, and it was eventually removed from use.الشعار الحديث الذي أُريد به استبدال رأس السهم لم يلقَ قبولًا فسُحب، وبقي الرمز المألوف.
Since its introduction in 1951, use of the arrowhead logo was not well defined or carefully enforced. As a consequence, numerous unauthorized versions came into useترك الشعار بلا قواعد ولا متابعة أدى إلى انتشار نسخ غير معتمدة منه، وهذا مصير أي علامة بلا دليل استخدام.
The strategy behind the program is to standardize design so that efforts can be focused on visual content and editorial qualityتوحيد القالب ليس غاية بذاته، بل وسيلة لتفريغ الجهد للمحتوى وجودة التحرير.
في النص الممسوح أخطاء في التعرّف الضوئي على الحروف. والمقاطع مقتبسة منه، ولم يُصحَّح فيها إلا الخطأ الواضح.
أفضل ما يعلّمه
اقرأ الأصل npshistory.com
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.