التعريف
رمز أو تمثيل بصري يجعل الحدث يبدو كوجهة مقصودة. ليس مجرد جدول مواعيد، بل مغناطيس جذب.
الآلية
الجذب عبر الشعار الرمزي. التاريخ ومكان الانعقاد يوضعان أسفل صورة تنبض مسبقًا بالدعوة للحضور.
الحكم
حين نعمل على ملء قاعة، أو تنظيم ليلة، أو سلسلة مواعيد، والجمهور يتخذ قراره من النظرة الأولى.
لا تستخدمه
حين تكون المهمة ادعاءً عن منتج أو سعرًا. الرمز الذي لا يوجه الجمهور إلى زمان ومكان محددين ينتمي إلى نمط آخر.
هيكل النص
[الرمز] [اسم الحدث] [التاريخ · المكان] [سطر واحد يوضح أهمية الحضور] [طريقة الدخول أو التسجيل]
ملاحظة خليجية
فعاليات اليوم الوطني ويوم التأسيس وبرامج رمضان تناسب هذا النمط تمامًا. تتصدر اللغة العربية في الفعاليات العامة، وتأتي الإنجليزية في المرتبة الثانية. الترتيب الهرمي هنا هو تعبير عن التقدير.
أمثلة مُصرَّح بحقوقها
New York City municipal airports WPA poster, ca. 1937
الطائرتان تطابقان نوعي المرافق المذكورة تحتهما: طائرة ركاب برية في الأعلى تمثل مطاري فلويد بينيت فيلد ونورث بيتش، وطائرة مائية تشق الماء تمثل قواعد الطائرات المائية على النهر الشرقي.
"Noah, a Human Comedy" WPA poster, 1936
الطباعة بالشاشة أجبرت المصمم على العمل بألوان مسطحة منفصلة، فكان الحل تبسيطاً جذرياً: كل حيوان مختزل إلى ظل واحد ولون مسطح واحد.
الصورة تمثّل العنوان نفسه: منادٍ بقبعة ذات ريشة ينفخ في بوق طويل يتدلى منه شريط يلتف فوق مدينة من أبراج الحكايات، وهكذا تعلن ممالك القصص أن بطلًا قد وُلد.
"A touch of brimstone" comedy play poster
الرسم يحمل فكرة المسرحية فلا يحتاج النص إلى شرحها: ثلاثة وجوه في نظرة واحدة، فتأتي كلمة «مثلث» لتؤكد ما فهمه القارئ لا لتعرّفه به.
"African Vinneyard" play debut poster
يعتمد التصميم على قلب العلاقة بين الشكل والخلفية بدل التظليل: نصف المرأة مطبوع ونصفها ورق فارغ، فيبدو الملصق المطبوع بلونين رسمًا كاملًا، وتكاد تكلفة إنتاجه لا تُذكر.
"Alien corn" by Sidney Howard, play poster
العنوان مرسوم لا مطبوع فقط: سفينة ركاب تبحر فوق موجة زرقاء نحو شمس صاعدة، وعند قاعدتها تقف سيقان الذرة، فتُقرأ عبارة «الذرة الغريبة» صورةً لشيء جاء من وراء البحر ووُضع وسط الحقول.
"Alison's house" by Susan Glaspell, play poster
شيئان فقط يحملان الفكرة كلها: الريشة والمحبرة تعنيان الكتابة، والمسرحية عن شاعر راحل، فتقدم الصورة ملخص القصة دون سطر واحد.
"Battle hymn" play card by Michael Gold and Michael Blankfort
الشكل الأفقي يفرض قراءة سطرًا بعد سطر، فبُنيت البطاقة كنشرة أخبار من خمسة أسطر تذكر التاريخ والعنوان والمؤلفين ونوع العرض والسعر والمكان، وكل سطر وحدة مكتملة.
"Battle hymn" play poster: John Brown of Harpers Ferry
يستعمل الملصق حبرين فقط، لكن كل لون موزع حسب المعنى لا للزينة: الكحلي للعلم والمؤسسة، والأحمر للرجل وللدم.
العنوان مُمثَّل لا مطبوع فقط: ضباب بلون الكريم بحافة منقطة يزحف على الملصق، فيغطي قاعدة ناطحة سحاب سوداء ويحيط برجل وحيد يظهر ظلًا أسود ويشير بيده نحوه، فتسمّي عبارة «الضباب الأبيض الكبير» ما تراه العين أصلًا.
"Bird of paradise" by Richard Walton Tully, play poster
كتابة العنوان بحروف صغيرة كانت خيارًا غير معتاد في زمن كانت فيه ملصقات المسرح كلها بحروف كبيرة، والأشكال الدائرية الناعمة توحي بالدفء والراحة، وهذا هو المنتج نفسه.
"Caesar and Cleopatra" by G.B. Shaw, Hollywood Playhouse poster
إطار خشبة المسرح يتولى تعريف النوع: الأعمدة والعتبة فوقها تقول العصور القديمة والمسرح معًا، فلا حاجة إلى رسم قيصر أو كليوباترا، ولا ينافس أي رسم الحروف.
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.