نداء الموروث

النمط

هذا الإعلان التجاري مصنّف تحت نداء الموروث.

التعريف

العرض مربوط بنسب أو حرفة أو مكان أو موروث مسمّى يكرّمه المشتري أصلًا.

الآلية

معنى موروث. المنتج يستعير وقارًا من قصة أقدم من العلامة. يجب أن يصمد إن قيل في المجلس.

الحكم

الموروث حقيقي، وهوية المشتري جزء من الشراء: طعام، لباس، ضيافة، أرض.

لماذا يعمل

تربط الرسالة الفخر بالصناعة السعودية مباشرة بفعل الشرب لا بشعار عام، فكل رشفة من نسكافيه قهوة باردة تتحول إلى مشاركة في هذا الفخر. صياغة السطرين، عربي ثم إنجليزي بنفس الوزن تقريباً، تجعل الرسالة تصل لكل قارئ بلغته دون أن تبدو ترجمة تابعة.

الفكرة الكبرى

كل رشفة من نسكافيه قهوة باردة تُقدَّم احتفالاً بالفخر بالصناعة السعودية، فيصبح شراء قهوة باردة مشاركة صغيرة في هذا الفخر.

العرض

نسكافيه قهوة باردة جاهزة للشرب، تنشرها أسواق التميمي مع رابط. لا يذكر المنشور سعراً أو حجماً أو موعداً.

سطور من الإعلان

احتفل بفخر الصناعة السعودية مع كل رشفة، واستمتع بانتعاش نسكافيه قهوة باردة

Celebrate local pride with every sip and get refreshed with NESCAFÉ Ready-To-Drink

احتفل بالفخر المحلي مع كل رشفة، وانتعش مع نسكافيه الجاهزة للشرب

متى نأخذه

استخدم هذا الأسلوب عندما يكون المنتج مصنعاً أو معبأً محلياً في موسم وطني، وتريد أن يشعر المشتري أنه يشارك في الفخر لا يكتفي بالانتعاش فقط.

الشعور

مكتوب لشعور الانتماء. يقع في الخطأ الذي يُحذَّر منه.

عبارة احتفل بفخر الصناعة السعودية مع كل رشفة تصلح لأي مشروب على الرف، ولا يعطي المنشور قهوة نسكافيه الباردة أي دور في طريقة احتفال الناس، فيبقى الانتماء شعارا بجانب رابط.