الوجه المزدوج ثنائي اللغة

النمط

هذا الإعلان التجاري مصنّف تحت الوجه المزدوج ثنائي اللغة.

التعريف

الإنجليزية والعربية وجهان مصمَّمان لقطعة واحدة، وليست ترجمة مُلقاة تحت الأصل.

الآلية

بلاغة متوازية. لكل لغة عنوان حقيقي، وتسلسل حقيقي، وإغلاق حقيقي. الاتجاه والخط والادّعاء يُخطَّطون معًا.

الحكم

الجمهور مختلط، أو الشخص نفسه يبدّل اللغة حسب السياق: عمل وبيت، تغذية وعبوة.

لماذا يعمل

المنشور العربي تصميم كامل خاص به لا تعليق تحت المنشور الإنجليزي: كلمتا "من" و"إلى" صغيرتان، و"الرياض" كبيرة أعلى اليمين، و"ميلان" ممتدة على قاعدة الصورة بحجم يكاد يملأ عرضها فوق قوس من معالم المدينة. ويعكس التصميم ترتيب المنشور الإنجليزي ليناسب القراءة من اليمين إلى اليسار، فتنتقل العين من نقطة الانطلاق إلى الوجهة وتستقر على اسم المدينة، وهو الإعلان كله.

الفكرة الكبرى

ميلان أحدث وجهات طيران الرياض، والمنشور العربي يقولها في أربع كلمات: من الرياض إلى ميلان، واسم المدينة أكبر عنصر في الصورة.

العرض

رحلات طيران الرياض إلى ميلان ابتداءً من 16 ديسمبر. الحجز عبر الموقع الإلكتروني للشركة.

الدليل

يذكر النص المرافق أن ميلان تنضم إلى شبكة متنامية تضم أكثر من 15 وجهة حول العالم.

سطور من الإعلان

من الرياض إلى ميلان

نحلّق بكم إلى ميلان ابتداءً من 16 ديسمبر.

وجهة إيطالية تنضم إلى شبكتنا

متى نأخذه

عندما يُطلق خط طيران جديد بلغتين، ويكفي اسم الوجهة وحده، مكتوباً بحجم كبير في كل لغة، لحمل الخبر.