قفل العنوان والصورة

النمط

هذا الإعلان التجاري مصنّف تحت قفل العنوان والصورة.

لماذا يعمل

عبارة «بيتك صار أقرب» تستخدم الفعل الماضي العامي «صار»، فيبدو القرب أمراً تحقق لا وعداً. وتصوير الزوجين من الخلف يتيح لأي زوجين أن يضعا نفسيهما مكانهما، والمفتاح المرفوع بينهما هو اللحظة التي وُجد التمويل من أجلها. والشروط التي يقارن بها المشتري، معدل يبدأ من 7.54% وكلفة ثابتة ورسوم إدارية بحد أعلى، موجودة كلها في الإعلان، وإن كانت في أسفله.

الفكرة الكبرى

المفتاح في اليد بالفعل: الزوجان أمام باب فيلا مكتملة، والعبارة تقول إن تمويل البنك قرّب هذه اللحظة.

العرض

تمويل عقاري من بنك الرياض للأفراد: كلفة أجل ثابتة، ومعدل نسبة سنوي يبدأ من 7.54%، وحد أدنى للراتب 3,000 ريال، ورسوم إدارية 1% من مبلغ التمويل أو 5,000 ريال أيهما أقل.

سطور من الإعلان

بيتك صار أقرب

متى نأخذه

حين يحتاج قرار شراء كبير وطويل إلى صورة اليوم الذي يكتمل فيه، لا إلى الأوراق التي تسبقه.

الشعور

مكتوب لشعور الأمل. لا يفعل هذا ولا ذاك بوضوح.

المفتاح المرفوع أمام الباب يحمل الأمل في تملك بيت، والنص السفلي يذكر الكلفة وحداً أدنى للراتب 3,000 ريال، لكنه لا يذكر خطوات ولا مدة ولا مبلغاً معتاداً للتمويل.