الموسم قبل العرض

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت الموسم قبل العرض.

التعريف

الموسم هو العرض. اليوم الوطني، العودة للمدارس، سفر الحج، وايت فرايدي. التقويم يتقدّم. السلعة تتبع.

الآلية

تسويق المناسبة أولًا. يختلف عن الرصّ الغربي الدائم: النافذة هنا هي الاستراتيجية. قريب من غلاف الموسم والفئة، مضبوط على تقويم المنطقة.

الحكم

مناسبة إقليمية حقيقية تحرّك الفئة، ونستطيع أن نكون جاهزين حين تُفتح النافذة.

لماذا يعمل

يستخدم العنوان الفعلين اللذين يستخدمهما كل مضيف سعودي مع القهوة، «نسويها» و«نقدمها»، دون أن يذكر كلمة القهوة أصلا، بينما تقدّم صورة الدلة في الخلفية الشيء نفسه، فتستعير علامة إسبريسو مستوردة معنى الضيافة السعودية. ويحمل البيت المتوازي، بفخر وبحب، نسوي ونقدم، روح اليوم الوطني دون أن يفرض شعارا وطنيا على آلة.

الفكرة الكبرى

تربط ساكو مكائن الإسبريسو بضيافة القهوة السعودية في اليوم الوطني: قهوة تُصنع بفخر وتُقدَّم بحب، مع عروض حصرية لأعضاء ساكو كلوب.

العرض

عروض حصرية لأعضاء ساكو كلوب على مكائن قهوة KRUPS، دون ذكر خصم أو سعر أو تواريخ.

متى نأخذه

عندما تبيع منتجا مستوردا أو حديثا في مناسبة وطنية، ويمكن لطقس محلي يخدمه المنتج أن يصنع الصلة بينهما.

الشعور

مكتوب لشعور الانتماء. يفعل ما يوصى به.

يخاطب الانتماء بالانضمام إلى طقس يمارسه السعوديون أصلا، صنع القهوة وتقديمها للضيوف، بأفعالهم هم، ويعطي الآلة دورا حقيقيا فيه بدل منشور تهنئة معتاد بالأعلام.