الموسم قبل العرض

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت الموسم قبل العرض.

التعريف

الموسم هو العرض. اليوم الوطني، العودة للمدارس، سفر الحج، وايت فرايدي. التقويم يتقدّم. السلعة تتبع.

الآلية

تسويق المناسبة أولًا. يختلف عن الرصّ الغربي الدائم: النافذة هنا هي الاستراتيجية. قريب من غلاف الموسم والفئة، مضبوط على تقويم المنطقة.

الحكم

مناسبة إقليمية حقيقية تحرّك الفئة، ونستطيع أن نكون جاهزين حين تُفتح النافذة.

لماذا يعمل

تأخذ عبارة «من عزّنا. 6 لسيارتك» كلمة «عزّنا» من شعار اليوم الوطني وتحولها إلى عدد من الهدايا. وتسمية كل عرض بقيمة، الشجاعة والرؤية والأصالة والهمة والجود والكرم، تعطي قائمة خصومات جافة سببًا للوجود وتجعل الشبكة تُقرأ مجموعة واحدة. والرقمان 196 و«ال96» يذكّران باليوم الوطني السادس والتسعين، فيصبح مبلغ الخصم جزءًا من الاحتفال، وتربط صورة الورشة ذلك كله بخدمة حقيقية.

الفكرة الكبرى

ستة عروض لخدمات ما بعد البيع، يحمل كل منها اسم قيمة وطنية، فيتحول عرض الصيانة إلى هدية العلامة لسيارة العميل في اليوم الوطني.

العرض

فحص مجاني متعدد النقاط، وخصم 196 ريال على الزيارة القادمة بعد إنفاق أكثر من 500 ريال على الإصلاحات، وفحص مجاني في الزيارة القادمة، وخصم 25% على أجور الإصلاحات العامة، و20% على قطع الغيار، وحتى 60% على قطع مختارة، وتطبق الشروط.

متى نأخذه

عندما تُقدَّم مجموعة عروض صغيرة لخدمات ما بعد البيع في مناسبة وطنية أو موسمية: يُعطى كل عرض عنوانًا من المناسبة، ويُربط رقم واحد على الأقل بعام المناسبة.

الشعور

مكتوب لشعور الانتماء. لا يفعل هذا ولا ذاك بوضوح.

يخاطب الإعلان الانتماء بقيم المناسبة وكلماتها، ويربط أرقامه باليوم الوطني السادس والتسعين، لكنه لا يعطي صيانة السيارة دورًا حقيقيًا في الاحتفال نفسه.