نداء الموروث

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت نداء الموروث.

التعريف

العرض مربوط بنسب أو حرفة أو مكان أو موروث مسمّى يكرّمه المشتري أصلًا.

الآلية

معنى موروث. المنتج يستعير وقارًا من قصة أقدم من العلامة. يجب أن يصمد إن قيل في المجلس.

الحكم

الموروث حقيقي، وهوية المشتري جزء من الشراء: طعام، لباس، ضيافة، أرض.

لماذا يعمل

تحوّل عبارة «الكرم طبعنا» التخفيض إلى صفة في الشخصية، فيبدو خصم 80% ضيافة سعودية لا تصفية. وكلمة «طبعنا» تذكّر بشعار الموسم الرسمي «عزنا بطبعنا»، فيدخل الإعلان لغة اليوم الوطني دون أن ينسخها، ويقول المجلس التراثي بالباب الملون وصورة الإبل وحواف السدو الشيء نفسه بالصورة. وتجاور شارة الأصالة رقم 80% لتجيب عن أول خوف يثيره خصم كبير على العطور: التقليد.

الفكرة الكبرى

تُقدَّم تخفيضات موسم اليوم الوطني على أنها صفة سعودية، فالكرم طبع فينا، فيُقرأ خصم يصل إلى 80% كرمًا وضيافة لا تصفية مخزون.

العرض

خصومات تصل إلى 80% معروضة على العطور، دون تواريخ أو شروط على الإعلان.

الدليل

شارة الأصالة: «تسوق بثقة» مع «أصلي ومضمون 100%».

متى نأخذه

عندما يأتي التخفيض في موسم وطني: يُربط الخصم بقيمة وطنية في سطر قصير بالخط العربي، وتُضاف شارة أصالة حين يثير عمق الخصم الشك.

الشعور

مكتوب لشعور الانتماء. لا يفعل هذا ولا ذاك بوضوح.

يخاطب الإعلان الانتماء بكلمات الجماعة وعاداتها في «الكرم طبعنا» والمجلس التراثي دون أن يبيع مسايرة الآخرين، لكن دور المنتج في هذا الكرم لا يتجاوز الخصم.