ماذا يعرض الإعلان
ملصقان من هيئة الصحة في أبوظبي يظهران طفلا يضحك وهو يطير في الهواء وخلفه جناحان من الغيوم، مرة يقذفه والده بيديه ومرة يقفز عن لوح غطس نحو مسبح. تحت كل صورة ينقلب العنوان: الأطفال يحبون الطيران للمرح، لا تدعهم يطيرون فعلا، أي أن يقذفوا من السيارة في حادث. نص طويل أسفل الصورة يذكر أن 95 بالمئة من أهالي أبوظبي لا يعرفون أن الطفل يحتاج مقعد سيارة، ويعطي نسب تقليل الخطر، ويحيل إلى موقع roadsafety.ae.
KIDS LOVE TO FLY FOR FUN
DON’T LET THEM FLY FOR REAL.
Child seats save lives and reduces injuries in traffic accidents.
الصورة ملك العلامة، لذلك نصفها هنا ونضع رابط المكان الذي تُعرض فيه.
هيئة الصحة أبوظبي: مقعد الطفل يبقي الطيران لعبا لا خطرا
Health Authority Abu Dhabi. Agency: BPG. The ad itself is shown at adsoftheworld.com.
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت تحذير الصحة العامة.
لماذا يعمل
الفعل نفسه، الطيران، ينقلب من فرح إلى خطر بين سطري العنوان، فيصل التحذير دون عرض أي مشهد حادث. جناحا الغيوم يزرعان بهدوء معنى الملاك خلف الصورة السعيدة، فيكمل القارئ المعنى المظلم بنفسه، والإحصائية المحلية تحول خوفا عاما إلى حقيقة محددة يمكن التحقق منها.
الفكرة الكبرى
الطيران الذي يحبه الطفل، سواء قذفه والده أو قفز عن لوح غطس، هو نفسه الطيران الذي يقتل في حادث سيارة، فاستخدم مقعد أمان للطفل.
الدليل
95 بالمئة من أهالي أبوظبي لا يعرفون أن الطفل يحتاج مقعد سيارة؛ مقاعد الأطفال تقلل خطر الوفاة بنسبة 70 بالمئة للرضع و54 بالمئة للأطفال بين عام وأربعة أعوام.
متى نأخذه
عند توجيه رسالة سلامة يكون عرض الحادث فيها مبالغا في القسوة، فيتم عرض النسخة البريئة من الفعل نفسه ويترك العنوان ذو المعنى المزدوج ليحمل النتيجة.
الشعور
مكتوب لشعور الخوف. يفعل ما يوصى به.
عبارة «الأطفال يحبون الطيران للمتعة» تقلب اللعب إلى حادث دون أن تعرضه فتثير الخوف، ثم تأتي الخطوة مع أرقام يمكن التحقق منها: مقعد الطفل يخفض خطر الوفاة 70 بالمئة للرضّع و54 بالمئة للأطفال من عمر 1 إلى 4 سنوات.
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.