قفل العنوان والصورة

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت قفل العنوان والصورة.

لماذا يعمل

تتحول عدائية كل طرف إلى سلاحه الخاص المتطاير من فمه، فيصبح الكلام نفسه هو موضوع الصورة، والتحول في المنتصف إلى رموز سلام يجعل الفائدة الحقيقية للمنتج، وهي التواصل، هي من يحل الخصام. وبما أن الرسم يتولى الإقناع كاملًا، يمكن للنص أن يتقلص إلى أمر من أربع كلمات مع إشارة سعر. والجمع بين شخصيتين غير متوقعتين، راكب دراجة وشرطي، يضخّم الخصام فيبدو الحل أكبر أثرًا.

الفكرة الكبرى

يصرخ راكب دراجة وشرطي أسلحة في وجه بعضهما حتى تتحول صرخاتهما إلى رموز سلام، فتجسد الصورة أن الكلام لا الصمت هو ما يحل الخصام.

العرض

عروض هواتف جوال لدى x-cite، دون ذكر أسعار أو شروط.

متى نأخذه

يُستخدم حين يحتاج منتج شائع مثل الهواتف أو الباقات إلى إطار عاطفي: أظهر الصراع الإنساني الذي يحله المنتج بدل عرض الجهاز نفسه.

الشعور

مكتوب لشعور الاستمتاع بالطرافة. لا يفعل هذا ولا ذاك بوضوح.

نكتة راكب الدراجة النارية والشرطي اللذين تتحول الأسلحة الخارجة من فميهما إلى علامات سلام تقع على فكرة الحديث، لكن الهاتف لا يظهر، وعبارة عروض الجوال لا تذكر سعرا ولا شروطا، فلا تكتمل حركة الاستمتاع بالطرافة.