ماذا يعرض الإعلان
أصبح تطبيق ماكدونالدز في قطر يعرض سعر صرف لأصناف القائمة: خمس بطاطس تعادل 2.0 ملعقة مكفلوري أوريو، أو 0.63 قضمة بيغ ماك، أو 3.33 رشفة مشروب غازي، موضحة عبر شاشة هاتف تحيط بها أيدٍ سوداء تتبادل الطعام. وثمة ملصق مرافق يجمد يدين تتجاذبان آخر قطعة ماكناجتس تحت كلمة لا حمراء ضخمة، وسطر يوجه المتسوقين إلى الميزة نفسها.
Trade what you have for what you crave
No more arguments over McNuggets
الصورة ملك العلامة، لذلك نصفها هنا ونضع رابط المكان الذي تُعرض فيه.
ماكدونالدز: سعر صرف داخل التطبيق لمقايضة البطاطس
McDonald's. Agency: Leo Burnett. The ad itself is shown at adsoftheworld.com.
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت إعلان العرض الحي.
لماذا يعمل
تستعير الحملة لغة سعر الصرف الحقيقي، أرقاماً عشرية غريبة مثل 0.63 و3.33، لتصف احتكاكاً اجتماعياً صغيراً هو المساومة على الطعام المشترك، وهذه الدقة الزائفة هي النكتة والدليل معاً التي تجعل ميزة داخل التطبيق تبدو رسمية بما يكفي ليشاركها الناس.
الفكرة الكبرى
تحول ماكدونالدز عادة مقايضة الطعام بين الأصدقاء إلى سوق عملة: سعر صرف داخل التطبيق يوضح قيمة البطاطس بملاعق مكفلوري ولقيمات بيغ ماك ورشفات مشروب غازي.
العرض
ميزة سعر الصرف من ماكدونالدز، مباشرة على تطبيق My M، بلا سعر أو شروط مطبوعة.
الدليل
واجهة التطبيق تعمل فعلياً بأسعار محددة: خمس بطاطس تعادل 2.0 ملعقة مكفلوري أوريو، أو 0.63 قضمة بيغ ماك، أو 3.33 رشفة مشروب غازي.
متى نأخذه
عند إطلاق ميزة جديدة داخل تطبيق لعلامة أطعمة أو تجزئة، خذ سلوكاً اجتماعياً صغيراً يمارسه الناس أصلاً وامنحه أداة تبدو رسمية بأرقام دقيقة بشكل غريب.
الشعور
مكتوب لشعور الاستمتاع بالطرافة. يفعل ما يوصى به.
النكتة مبنية على قائمة الطعام نفسها: سعر صرف رسمي تساوي فيه 5 أصابع بطاطس 0.63 من قضمات بيغ ماك أو 3.33 رشفة مشروب، والخاتمة ميزة في تطبيق ماكدونالدز، فيقع الاستمتاع بالطرافة على المنتج.
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.