خطاف المكانة والحصرية

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت خطاف المكانة والحصرية.

التعريف

الوعد الأول ليس ميزة. الوعد أن هذا ليس للجميع.

الآلية

بوابة مكانة. الندرة هنا اجتماعية: قائمة، دعوة، طبعة. أكثر من عدد مخزون. راقبها: يجب أن تكون صادقة.

الحكم

الفئة تتاجر أصلًا بالمكانة: ضيافة، طبعات محدودة، أندية خاصة، عقار معيّن.

لماذا يعمل

يستعير الإعلان رمز مكانة يعرفه المشتري البحريني جيداً، وهو لوحات السيارات الفاخرة ذات الأرقام القليلة، وينقله مباشرة إلى رقم هاتف. تُقرأ الأرقام من اليسار إلى اليمين كرقم واحد يجمّعه القارئ بنفسه، وهذا ما يشد الانتباه، فلا يحتاج النص سوى كلمتين لصياغة الفكرة.

الفكرة الكبرى

لوحات السيارات ذات الأرقام القليلة رمز مكانة في البحرين، فتجمع stc رقم هاتف من لوحات سيارات فاخرة لتبيع الأرقام المميزة بوصفها الرمز نفسه.

العرض

أرقام هاتف مميزة، تُختار عبر تطبيق ماي stc البحرين.

متى نأخذه

عند بيع نسخة مميزة من سلعة عادية، بإيجاد رمز المكانة الذي يدفع السوق ثمنه فعلاً وإلباس المنتج إياه.

الشعور

مكتوب لشعور المقارنة بالآخرين. يقع في الخطأ الذي يُحذَّر منه.

يُكتب رقم الهاتف بلوحات سيارات فاخرة ذات أرقام قليلة تحت عبارة الأرقام مهمة، فيباع الرقم المميز على أنه علامة المكانة الظاهرة نفسها التي يعرضها الآخرون على سياراتهم، وهذا يغذي المقارنة بالآخرين.