Principles of Advertising: A Systematic Syllabus
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت كتاب الحجة الحرفية.
لماذا يعمل
الشكل المخطط هو المحتوى. من خلال إجبار كل ادعاء على الجلوس على مستوى رقمي تحت ادعاء رئيسي، يظهر ستارش أي مقالات عن الإعلان تخضع في الواقع لأي، ويكشف التمرين كم كان القليل من المجال يعتمد على الأدلة في عام 1910. يضع المصدر والصفحة تحت كل نقطة يجعل البرنامج مزيفًا، وهو ما يفصله عن الكتابة التجارية التي كانت مدفوعة بالرأي في الفترة ويعتبر بذور درجات الاعتراف التي بنيت عليها مؤسسة في وقت لاحق. الانقسام الذي يتكون من جزئين، والاهتمام أولًاً ثم الإقناع والعمل، يستورد علم النفس اليوم مباشرة إلى الهيكل بدلًا من تزيين الحجة به.
متى نأخذه
أنت تبني أول قطعة تعليمية في مجال لا يوجد منهج متفق عليه: حددها إلى أربع مستويات، وربط مصدرًا لكل ادعاء، ودع الفرع الفارغة تظهر لك إلى أين يجب أن يذهب البحث.