How to Advertise: A Guide to Designing, Laying Out, and Composing Advertisements
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت كتاب الحجة الحرفية.
لماذا يعمل
يضيق الفرنسي الكتاب بأكمله إلى متغير واحد يمكن قياسه يسميه قيمة الانتباه، ثم يرفض مناقشة الحملة أو المنتج أو النسخة على الإطلاق - النطاق الذي يفرضه الذات هو ما يجعل موضوعًا تجريديًا قابلًا للتعليم. الطريقة الأساسية هي عينات مزدوجة: يقوم بطبع الإعلان أثناء تشغيله وإعادةً ترتيب الإعلان، جانباً إلى جانب، بحيث يرى القارئ التحسن بدلًا من أن يتم إخباره عنه، والعنوان المقطعية تحت كل واحد هي حكم من جملة واحدة بدلًا من مقال. يحول الذوق إلى قائمة قابلة للتحقق - التناغم والنسب والتوازن والتناغم والنبر والمنظور واللون - مما يحول حكم المصمم إلى شيء يمكن للمرء أن يتجادل معه. وبالانتهاء على التسلسل الضوئي، فإن الطلب الذي يحمل العين دون انقطاع من خط التوقيع إلى صفحة السيط، يمنح التخطيط الفاشر واحد يمكن إجراءه ضد أي اختبار.
متى نأخذه
سرق هذا عندما تقوم بتعليم حكم مهني يعتقد الناس أنه ذوق متأصل: طبع النسخة السيئة والنسخة الثابتة في الحجم الكامل، وقسم كل منها بعبارة واحدة من الحكم، وإعطاء القارئ قائمة قصيرة من المبادئ حتى يكون الإصلاح قابلا للجدل بدلًا من الشعور به. النصوص من الصفحة إلى الصفحة المنتهية المشي هو بنية النسخ لأي وثيقة العملية حيث التسليم بين دورين هو المكان الذي يفقد فيه الجودة.