عنوان سؤالي

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت عنوان سؤالي.

لماذا يعمل

علامة الاستفهام هي الصورة وهي علامة الترقيم في الوقت نفسه، فيؤدي عنصر واحد وظيفتين ولا يحتاج الملصق إلى رسم ثان. والسؤال بدل الأمر يلقي العبء على القارئ: لا يستطيع الوالد أن يمر دون أن يجيب في سره، والجواب غير المؤكد هو الانزعاج الذي يدفعه إلى الفعل. وتسلسل الخطوط يبدأ بالسؤال ثم الوسيلة ثم كلمة الخطر، فتأتي الكلمة المخيفة في النهاية وبعد أن يكون العلاج قد ذُكر، وهذا ما يجعل الملصق محفزا لا مرعبا.

الفكرة الكبرى

يطلب الملصق من الوالدين التحقق من أمر واحد يخص طفلهم، ثم يجيب بالحل قبل أن يذكر الخطر: التطعيم يقي من الجدري.

العرض

تطعيم الطفل ضد الجدري، وهذا مفهوم من السياق. لا يذكر الملصق عيادة أو موعداً أو تكلفة.

الدليل

لا شيء سوى الجهة المصدرة أسفل الملصق: إدارة الصحة في شيكاغو.

سطور من الإعلان

IS YOUR CHILD VACCINATED

هل طفلك مُطعَّم؟

Vaccination PREVENTS SMALLPOX

التطعيم يقي من الجدري

CHICAGO DEPARTMENT OF HEALTH

إدارة الصحة في شيكاغو

متى نأخذه

عندما لا يعارض الجمهور الفعل المطلوب، بل لا يدري أنه أغفله. السؤال المباشر الذي يتضمن مراجعة ذاتية أقوى من الأمر، وعلامة ترقيم واحدة مكبرة تكفي لحمل التصميم كله حين لا توجد ميزانية للرسم.

الشعور

مكتوب لشعور الشعور بالذنب. يفعل ما يوصى به.

السؤال بدل الأمر يجعل الوالدين يجيبان في صمت عن طفلهما، ويأتي العلاج، أي التطعيم، قبل كلمة «الجدري» في آخر السطر، فيُسمّى التقصير والإصلاح حاضر أمامهما، ويبقى الشعور بالذنب معتدلاً.