عنوان سؤالي

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت عنوان سؤالي.

لماذا يعمل

علامة استفهام واحدة كبيرة تؤدي دور الرسم ودور علامة الترقيم معا، وبهذا يملأ الملصق مساحته بتكوين كامل دون أي ميزانية للرسم. وصيغة السؤال تجعل القارئ يفحص نفسه بدل أن يتلقى أمرا، والجواب الذي يبقى معلقا هو التوتر الذي بُني الملصق ليصنعه. والترتيب مهم أيضا: كلمة العلاج تظهر قبل كلمة المرض، فآخر ما يُقرأ هو الخطر، بينما الحل حاضر في الذهن من قبل.

الفكرة الكبرى

سؤال لا بد أن يجيب عنه كل والد ووالدة، مكتوب فوق علامة استفهام حمراء ضخمة، ويليه الحل مباشرة: التطعيم يقي من الجدري.

العرض

تطعيم الطفل ضد الجدري، وهذا مفهوم من السياق. لا يذكر الملصق عيادة أو موعداً أو تكلفة.

الدليل

لا شيء سوى الجهة المصدرة أسفل الملصق: إدارة الصحة في شيكاغو.

سطور من الإعلان

IS YOUR CHILD VACCINATED

هل طفلك مُطعَّم؟

Vaccination PREVENTS SMALLPOX

التطعيم يقي من الجدري

CHICAGO DEPARTMENT OF HEALTH

إدارة الصحة في شيكاغو

متى نأخذه

عندما تكون العقبة هي الغفلة لا الاعتراض، وتريدون أن يراجع القارئ نفسه بنفسه. وخذوا أيضا فكرة بناء التصميم كله من علامة ترقيم واحدة مكبرة حين لا تتوفر إمكانية الرسم.

الشعور

مكتوب لشعور الشعور بالذنب. يفعل ما يوصى به.

علامة الاستفهام الحمراء الضخمة تدفع الوالدين إلى فحص تقصير محتمل في تطعيم طفلهما، ثم يأتي الإصلاح فوراً: التطعيم يقي من الجدري، فيبقى الشعور بالذنب معتدلاً ومحدداً وقابلاً للإصلاح.