تحذير الصحة العامة

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت تحذير الصحة العامة.

لماذا يعمل

العنوان الذي يقول إن الرجلين كليهما أصيبا بالزهري يضعهما عند نقطة البداية نفسها، فتصبح الحقن الأسبوعية هي المتغير الوحيد. في الأعلى يرفع الرجل الذي التزم بالحقن ابنته بينما تركض زوجته وابنه نحوه، وفي الأسفل يجلس الآخر وحيداً بنظارة سوداء وعصا بيضاء وعكاز. الملصق يبيع العلاج بالحياة التي يحفظها، أي الأسرة، لا بالمرض الذي يشفيه.

الفكرة الكبرى

رجلان أصيبا بالمرض نفسه وانتهيا إلى حياتين متعاكستين، والفرق الوحيد الظاهر هو هل أخذ كل منهما حقن الزهري كل أسبوع أم لا.

العرض

أخذ حقن علاج الزهري كل أسبوع حتى الشفاء التام.

سطور من الإعلان

Both of these men had SYPHILIS

كلا الرجلين أصيب بالزهري

He took his Syphilis shots every week until cured

هذا أخذ حقن الزهري كل أسبوع حتى شُفي

He didn't take his shots

وهذا لم يأخذ حقنه

متى نأخذه

عندما يحدد التزام بسيط النتيجة كلها، ويمكن عرض نقطة بداية واحدة تنقسم إلى مستقبلين بسبب هذا الاختيار وحده.

الشعور

مكتوب لشعور الخوف. يفعل ما يوصى به.

رجلان بتشخيص واحد: من أخذ حقنه كل أسبوع يرفع ابنته، ومن لم يأخذها يجلس وحيداً بعصا بيضاء، فيأتي الخوف ومعه خطوته: الحقن الأسبوعية حتى الشفاء.