عنوان سلبي

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت عنوان سلبي.

لماذا يعمل

كُتب السطران بوزنين مختلفين: «كلمة طائشة.» بحروف صغيرة، ثم «خسارة لا داعي لها» بحروف كبيرة، فيكبر الخط نفسه من سبب تافه إلى نتيجة ثقيلة. وفوقهما تعرض اللوحة الخسارة كاملة: جثة بحار في المياه الضحلة عند الغروب، فلا يحتاج الملصق إلى ذكر كلمة الموت. وتترك النقاط الثلاث للقارئ أن يربط الكلمة بالجثة، وحين يفعل ذلك يحمل اللوم بنفسه.

الفكرة الكبرى

بحّار شاب ملقى على وجهه في الأمواج عند الشاطئ، والتعليق يعيد موته إلى كلمة طائشة واحدة.

سطور من الإعلان

a careless word...

كلمة طائشة.

A NEEDLESS LOSS

خسارة لا داعي لها

متى نأخذه

عندما يسبب خطأ يومي صغير ضررا كبيرا بعيدا عن صاحبه، ويحتاج الجمهور إلى رؤية الضحية كي يأخذ الخطأ بجدية.

الشعور

مكتوب لشعور الشعور بالذنب. يقع في الخطأ الذي يُحذَّر منه.

يربط الإعلان كلمة طائشة مباشرة بجثة بحار شاب ملقاة على وجهها في الموج، فيحمّل القارئ ذنب موت كامل، وهذا شعور بالذنب أثقل بكثير من الزلة التي يريد منعها.

ذنب أثقل من الخطأ