The star that shines all night!" Texaco ad, Liberty 21 June 1941
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت العلامة كادعاء مضغوط.
لماذا يعمل
ويبيع الإعلان العاطفة قبل الخدمة بوضع القارئ داخل المشكلة، طريق مبتل وحيد في الليل، وجعل العلامة التجارية علامة الضوء الحرفي والوحيد مصدر الضوء في الإطار. هذه هي مظاهرة وليس ادعاء: الشعار يقوم بالعمل في الصورة التي تقول النسخة أنه يفعلها في الحياة. النسخة الافتتاحية مكتوبة في الشخص الثاني الحاضر متوتراً بحيث يكون القارئ هو السائق، وقائمة المنفعة هي الحجم البشري المتعمد، وغرفة الراحة وزجاج زجاجي نظيف قبل أي منتج، مما يجعل سلعة البنزين تتوقف مثل الضيافة. خط 48 ولاية يحول شعوراً دافئاً إلى حقيقة توزيع، وهو ما يجعل الوعد موثوقاً بما فيه الكفاية لتغيير قرار المسار.
متى نأخذه
استخدم هذا عندما يكون المنتج سلعة غير متمايزة والفرق الحقيقي الوحيد هو التوافر أو الخدمة، لذا تقوم بتدبير لحظة الحاجة ودع الشعار يصبح الانقاذ. انه ايضا الهيكل الصحيح عندما يمكن ترتيب العلامة التجارية نفسها كحل داخل الصورة.