العلامة كادعاء مضغوط

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت العلامة كادعاء مضغوط.

لماذا يعمل

الاسم نفسه هو الادعاء: كلمة "ستوب" بين علامتي تنصيص تخبر المريض بما يفعله الجهاز، وعلامة التسجيل الألمانية بجانبها تضيف ثقل الاختراع المسجل رسمياً. لا يظهر الجهاز في الملصق أبداً، بل يظهر الزبون: موظف بنظارة واقف عند مكتبه العالي، وجهه ويداه وصديريته مطبوعة بالأحمر القاني فيبدو محتقناً، وسطر واحد يحدد لمن هذا الجهاز: لا غنى عنه لكل من يعاني من البواسير.

الفكرة الكبرى

جهاز اسمه "ستوب" أي توقف، لا يستغني عنه أي مصاب بالبواسير، يُباع من خلال صورة الموظف المحمر الوجه الملازم لمكتبه الذي يحتاجه، لا من خلال صورة المنتج.

العرض

جهاز "ستوب" لمرضى البواسير، ويحمل علامة تسجيله نموذج منفعة في ألمانيا، دون ذكر سعر أو بائع أو شروط.

الدليل

علامة التسجيل الألمانية بجانب الاسم، وهي تدل على أن الجهاز مسجل رسمياً نموذج منفعة.

سطور من الإعلان

„Stop” DRGM

ستوب، أي توقف، نموذج منفعة مسجل

Unentbehrlich für jeden Hämorrhoidalleidenden

لا غنى عنه لكل من يعاني من البواسير

متى نأخذه

عندما يصعب عرض المنتج، ويستطيع اسم من كلمة واحدة أن يقول ما يفعله، بينما تتولى صورة الزبون المعتاد تحديد الجمهور.

الشعور

مكتوب لشعور الارتياح. يقع في الخطأ الذي يُحذَّر منه.

الاسم المكون من كلمة واحدة «ستوب» وعبارة أنه لا غنى عنه لكل مصاب بالبواسير يعدان بالارتياح دون سند غير علامة تسجيل ألمانية، بلا شهادة مستخدم ولا عرض للجهاز نفسه.