Bartlett's blacking, bluing and stove polish 'Afghan warriors' trade card
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت بطاقة تجارية تُحفظ.
لماذا يعمل
الصورة هي الدفع بحد ذاتها : فالبطاقة تستحق الاحتفاظ بها في حد ذاتها، والإعلان الوحيد هو الاسم الموجود في المكان الذي يخلو من العمل الفني، لذا لا يتعارض النص أبدًا مع الصورة. يتبع ترتيب النص تسلسلًا هرميًّا صارمًا: الشركة، ثم المدن، ثم خطوط الإنتاج الثلاثة، مما يتيح لبطاقة واحدة أن تحمل كتالوجًا كاملاً دون جملة مبيعات واحدة. إن تسمية الصورة وترقيمها باسم «المحاربون الأفغان» يحولها إلى عنصر ضمن مجموعة، والرغبة في إكمال المجموعة هي ما يضمن التعرض المتكرر للصورة. الموضوع هو موضوع غريب ومثير للاهتمام في تلك الفترة، ولهذا السبب يمكن لشركة تصنيع مستحضرات التجميل البولندية أن تستعير هذا الموضوع دون أي صلة بالمنتج.
متى نأخذه
إذا كنت تبيع منتجًا منزليًّا عاديًّا لا يستدعي الكثير من التفكير، وتحتاج إلى التركيز على التوزيع وسحب المنتج من السوق بدلاً من الدخول في جدال : فقدم للناس شيئًا يرغبون في الاحتفاظ به، ودع العلامة التجارية تظهر بشكل غير بارز في زاوية خالية منه.