بطاقة تجارية تُحفظ

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت بطاقة تجارية تُحفظ.

لماذا يعمل

الصورة هي الثمن: البطاقة تستحق الاحتفاظ بها لذاتها، والإعلان الوحيد هو الاسم موضوعًا حيث يفرغ الرسم، فلا يتصارع النص والصورة. وكتلة الحروف ترتيب صارم: الشركة، ثم المدن، ثم خطوط المنتجات الثلاثة، فتحمل بطاقة واحدة كتالوجًا كاملًا دون جملة بيع واحدة. وتسمية الصورة وترقيمها بعنوان «المحاربون الأفغان» يجعلها قطعة من مجموعة، والرغبة في إكمال المجموعة هي ما يشتري التعرض المتكرر. والموضوع من الغرائب الرائجة في ذلك الزمن، ولهذا يستطيع صانع مواد تلميع أن يستعيره دون أي صلة بالمنتج.

الفكرة الكبرى

مشهد مثير يستحق الاحتفاظ به: فيل يحمل محاربين مسلحين عبر سهل واسع، واسم صانع الملمّعات ومنتجاته الثلاثة موضوعة بهدوء في السماء الفارغة.

العرض

ملمّع الأحذية الأسود، وزهرة الغسيل، وملمّع المواقد من شركة إتش. إيه. بارتليت في فيلادلفيا وبوسطن. لا سعر ولا شروط.

سطور من الإعلان

H. A. BARTLETT & CO.

إتش. إيه. بارتليت وشركاه

PHILADELPHIA & BOSTON

فيلادلفيا وبوسطن

Afghan Warriors.

محاربون أفغان.

متى نأخذه

عندما تبيعون منتجًا منزليًا غير مثير لا يفكر المشتري كثيرًا قبل شرائه، وتحتاجون إلى الانتشار والتذكر لا إلى الحجة. أعطوا الناس شيئًا يريدون الاحتفاظ به، ودعوا العلامة تركب في زاويته الفارغة.