Listerine antiseptic ad, Good Housekeeping
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت وعد إذا-إذن.
لماذا يعمل
The ad borrows the form of a scientific report - sample size in the headline, a control group, a stated observation period, results given as ratios - so a mouthwash claim arrives as evidence the reader believes she is evaluating rather than a promise she is being sold. ومثال الحشد يزود العينة بصمت: فالقارئ ينظر إلى الـ 102 شخص. The stake is moved off social frment and into money, lost wages due to absence from work, which is the correct anxiety for 1932. فالسلامة تحجب المخاوف الواضحة من جرث الجرث مرتين في اليوم، وهي تفعل ذلك بمهاجمة المنافسين القاسيين بدلا من الدفاع عن نفسه.
متى نأخذه
استخدمي هذا الشكل عندما تحملين بيانات اختبار حقيقية في فئة مليئة بالظواهر الخارقة الغامضة هو أيضاً الهيكل الصحيح عندما يجب أن يُستخدم المنتج يومياً وعليك أن تُثبت عادة بدلاً من إغلاق البيع