Ivory Soap 'It Floats' advertisement
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت الادعاء بالشخصية الأيقونية.
لماذا يعمل
ويظهر الإعلان ملكية مادية بدلاً من المطالبة باستحقاق: أيفوري عائم، وبالتالي فهو قارب، وبالتالي يحصل الطفل على الحوض. وتظهر هذه السلسلة في الصورة وتُقال في الرسالة، ولذلك فإن القارئ يستوفي نفس الدليل مرتين في سجلين مختلفين. والرسالة تقوم بالبيع، مما يجعل العلامة التجارية تزعم أنها لا تستطيع أن تجعل بصوتها الخاص - أن الصابون هو العجائب الحقيقية للسن - لأن جارا قال ذلك. نسخة المعلن محتفظ بها إلى الخطوط الأربعة الأخيرة وتعرّضت لعقوبات مُقّتة قصيرة حول النضوج والنقاء، وضع اسم العلامة التجارية والمطالبة العائمة في طرفين معاكسين من الخط النهائي، مجمدة من النقاط، يجعل الشعار علامة ثابتة يمكن للقارئ أن يتعرف عليها في لمحة عبر سنوات من الإعلانات.
متى نأخذه
إستخدم هذا عندما يكون منتجك ملكية مادية غريبة بدون فائدة واضحة لا تفسّر الممتلكات، ابحث عن زبون اخترع استخداماً لها، واقتبس منها، واستخدمها بدلاً من المنتج.