الادعاء بالشخصية الأيقونية

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت الادعاء بالشخصية الأيقونية.

لماذا يعمل

تُختزل الهوية في ثلاثة أشكال: القبعة والعباءة والوشاح، فيُعرف المؤدي من الطرف الآخر للشارع العريض، ويُعاد استعمال الشكل في ملصقات أخرى كأنه علامة تجارية. والحروف مرسومة بطريقة عكسية، أي مفرغة من الحقل الأسود لا مطبوعة فوقه، فالكتابة والخلفية طبعة واحدة، والكلمات تسكن داخل الصورة لا فوقها. ويُحدَّد الترتيب بالحجم على غير المتوقع: اسم العائلة أكبر عنصر، ثم اسم المكان، ثم السطر الوصفي أخيرا، فتعطي النظرة الأولى الاسم والثانية العنوان. والظل المسطح خلفه يوفر جمهورا بلا تفاصيل ولا وجه ينافس وجهه.

الفكرة الكبرى

قبعة برويان وعباءته ووشاحه الملقى على كتفه تجعله معروفاً من الطرف الآخر للشارع، فهيئته واسمه وحدهما يكفيان لبيع السهرة في مقهى الأمباسادور.

العرض

أريستيد برويان يقدّم عرضه الغنائي في مقهى الأمباسادور. لا مواعيد ولا أسعار على الملصق.

سطور من الإعلان

AMBASSADEURS

الأمباسادور

aristide BRUANT dans son cabaret

أريستيد برويان في عرضه الغنائي

متى نأخذه

عندما يكون المُباع شخصا لا منتجا، وسيُروَّج له مرارا: ثبّتوا هيئة واحدة من الزي والوقفة، واجعلوا اسمه أكبر عنصر، وأبقوا اسم المكان في خانة قابلة للتبديل.