إعلان البيت كمعرض أعمال

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت إعلان البيت كمعرض أعمال.

لماذا يعمل

الصفحة المزدوجة تمتنع عن وضع عنوان عمداً، حتى تحمل الإعلانات المعاد نشرها ثقل العرض البصري، فتُقرأ الصفحة كدليل لا كادعاء. والحجة مبنية على مبدأ معروف يتبعه أسلوب غير معروف، وهي حركة تمدح معرفة القارئ القائمة وتؤكد في الوقت نفسه أن الوكالة تملك الجزء الناقص عنده. وكل عنصر حرفي مبرر بتشبيه من خارج الإعلان: تزيين الأطباق والخدمة في الفندق، وأبواب المجلة نفسها، ونشرات الحكومة عن الطعام، وهذا يعطي قرارات الخط والتحرير معياراً للمقارنة يحترمه القارئ أصلاً. وذكر عدد الألوان الدقيق في كل نسخة مطبوعة يبيع بهدوء القدرة الإنتاجية إلى جانب حسن التقدير.

الفكرة الكبرى

كل من يعمل في إعلانات الطعام يعرف جاذبية الشهية، والوكالة تُري في 4 إعلانات لليبيز كيف يصنعها فعلًا اللون والتزيين والنص المفيد.

العرض

خدمة إعلانات الطعام لدى شركة جيه والتر طومسون. لا شروط مذكورة.

الدليل

4 إعلانات منقولة لشركة ليبي ماكنيل آند ليبي، اثنان بالألوان الكاملة واثنان بلونين، ونصوصها متوافقة مع روح نشرات إدارة الغذاء الحكومية.

سطور من الإعلان

The "Appetite Appeal" is well known in food advertising. What is not so well known is how to make it appealing.

«جاذبية الشهية» معروفة جيدًا في إعلانات الطعام. أما الأقل معرفة فهو كيف تُجعل هذه الجاذبية جذابة فعلًا.

Sleepy Appetites. Awake!

شهية نائمة؟ حان وقت الاستيقاظ

Little-Cost Meats

لحوم قليلة الكلفة

متى نأخذه

عندما تكون أقوى حجة لديكم هي العمل نفسه، والعملاء المحتملون يؤمنون بالمبدأ لكنهم لا يثقون بعد في تنفيذكم له. دعوا النماذج تحمل العرض البصري، وأبقوا نصكم قصيراً وتحليلياً ومبنياً على التشبيه.

الشعور

مكتوب لشعور الفضول. يفعل ما يوصى به.

يسمّي الإعلان الفجوة بدقة: الجميع يعرف جاذبية الشهية لكن قلة تعرف كيف تُصنع، ثم يسدّ جزءاً منها بأربعة إعلانات من ليبيز تشرح اللون والتزيين والنص المفيد، فيخدم الفضول بدل أن يعلّقه.