عنوان سلبي

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت عنوان سلبي.

لماذا يعمل

يستخدم الملصق شخصية نمطية يعرفها الجمهور، البحّار الشره، ليُخجل الناس من سلوك سيئ محدد. ويلعب على قول شهير للشاعر ميلتون معناه أن من يقفون وينتظرون يخدمون أيضًا، فيقلبه إلى أن من يجلسون ويهدرون لا يخدمون. هذه السخرية الذكية تجعل رسالة مكافحة الهدر عالقة في الذهن.

الفكرة الكبرى

بحّار خامل خلف صينية طعام ممتلئة لم يلمسها يوضح أن ترك الطعام دون أكل تقصير في الخدمة، لا عادة شخصية.

سطور من الإعلان

'SCUTTLEBUTT SAM' SAYS -

«سام الثرثار» يقول

THEY DO NOT SERVE WHO MERELY SIT AND WASTE!

لا يخدم من يكتفي بالجلوس وإهدار الطعام

متى نأخذه

عندما تريدون الحد من سلوك سلبي داخل جماعة واحدة، برسم صورة كاريكاتيرية منفّرة لمن يمارسه.

الشعور

مكتوب لشعور الواجب. يقع في الخطأ الذي يُحذَّر منه.

يفرض الإعلان الواجب بعدم إهدار الطعام عن طريق السخرية من بحار خامل أمام صينية ممتلئة وتصويره كمن لا يخدم، فيلجأ إلى التشهير بدل أن يبين ما يضيفه الطعام المحفوظ.

يضع المشكلة على القارئ