دعوة الديوانية والمجلس

النمط

هذا الإعلان التجاري مصنّف تحت دعوة الديوانية والمجلس.

التعريف

فعل التسويق دعوة إلى غرفة: ديوانية أو مجلس أو ليلة مستضافة. ليس بثًا.

الآلية

الوصول وسيلة. من في الغرفة ومن يطلب أهم من العرض. الدعوة هي الحملة.

الحكم

الثقة ما زالت تتحرك عبر حديث مستضاف: أعمال، عقار، مكاتب عائلية، علامات مجتمعية.

لماذا يعمل

كلمة ربعك تعني في العامية السعودية دائرة الأصدقاء المقربين تحديدا، لا كلمة أصدقاؤك العامة، فيبدو السؤال أقرب لرسالة من صديق قبل التجمع لا جملة تسويقية. تنسيق الطعام على سجادة بنقش سدو تحت أشجار النخيل، مع دلة تصب القهوة في فنجان صغير، يضع دومينوز داخل مشهد يشبه فعلا جلسة سعودية لا صندوق توصيل على طاولة. وضع تمرة بجانب لقيمات الجبن، لمسة بسيطة بلا شعار، يدل على أن العلامة درست المناسبة الفعلية بدل الاكتفاء بعلم سعودي على علبة البيتزا.

الفكرة الكبرى

تضع دومينوز طعامها داخل جلسة سعودية: بيتزا ولقيمات بالجبن على بساط مخطط تحت النخيل، تُتقاسم بينما تُصب القهوة من الدلة.

متى نأخذه

يصلح هذا الأسلوب عندما تريد علامة طعام أن تعيد تأطير طبق يُؤكل عادة بمفردة أو في مطعم ليصبح شيئا يُشارك مع دائرة أصدقاء محددة.

الشعور

مكتوب لشعور الانتماء. يفعل ما يوصى به.

يسأل الإعلان عن ربعك، وهي الكلمة السعودية للأصدقاء المقربين، ويضع بيتزا دومينوز على بساط سدو تحت النخيل بجوار دلة تصب القهوة وتمرة قرب قطع الجبن، فيدخل المنتج جلسة قائمة بعاداتها، وهذا هو الانتماء.