عنوان سلبي

النمط

هذا الإعلان التجاري مصنّف تحت عنوان سلبي.

لماذا يعمل

بُني العنوان حول كلمتين يعرفهما حاملو الوثائق من تجربتهم: «بدون موافقات»، وجاءتا بأكبر خط في الإعلان حتى يُقرأ الارتياح قبل السياق. ومشهد جهاز الأشعة يختار إجراء مكلفاً من النوع الذي يستدعي عادة انتظار الموافقة، فيصبح الادعاء ملموساً. والنص المرافق يبقي الحد واضحاً بعبارة «في مستشفيات وعيادات مختارة» بدلاً من إخفائه.

الفكرة الكبرى

انتظار موافقة شركة التأمين عند مكتب العيادة يختفي: الإجراءات في العيادات الخارجية في مستشفيات وعيادات مختارة تتم بدون موافقات.

العرض

إجراءات العيادات الخارجية كاملة بدون موافقات مسبقة في مستشفيات وعيادات مختارة لعملاء بوبا العربية. تطبق شروط وأحكام البوليصة.

سطور من الإعلان

بدون موافقات

إجراءاتك في العيادات الخارجية كاملة بدون موافقات، في مستشفيات وعيادات مختارة

اهتمامنا بصحتك يرافقك في كل خطوة

متى نأخذه

عندما تزيل خدمة نقطة إزعاج معروفة، وتستطيع العلامة أن تسميها في كلمتين أو ثلاث وتجعلها العنوان.

الشعور

مكتوب لشعور الإحباط. يفعل ما يوصى به.

يسمي الإعلان الجدار الذي يصطدم به حاملو الوثائق، الموافقات، ويحدد الجزء الذي يتحرك منه: إجراءات العيادات الخارجية في مستشفيات مختارة، فيخاطب «الإحباط» بطريق واضح لا بتعاطف فقط.