إعلان أسبيرين باير، المصور 1935
American University in Cairo, Rare Books and Special Collections Library. al-Musawwar. RBSCL believes this item is in the public domain.
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت العلامة كادعاء مضغوط.
لماذا يعمل
الرسوم تعلم القارئ ما يتحقق منه قبل الكلمات: يد ترفع صليبا بسيطا من خطين، ويد أخرى تحته تشير إلى صليب باير المطبوع على قرص دائري. ثم يكرر النص الفكرة بالكلمات: الأسبيرين لا أي مستحضر يشبهه، وصليب باير أكبر ضمان لحسن تأثير الدواء. هكذا تصبح العلامة الشيء الوحيد الذي يتحقق منه المشتري أمام التقليد.
الفكرة الكبرى
خذ الأسبيرين الحقيقي لا ما يشبهه، واجعل صليب باير هو علامة التحقق: الإعلان يسميه أكبر ضمان لنجاح الدواء.
العرض
أسبيرين باير، وعلى قرصه صليب باير، بدلا من أي مستحضر يشبهه.
الدليل
صليب باير نفسه، ويقدمه الإعلان بأنه أكبر ضمان لحسن تأثير الدواء.
سطور من الإعلان
خصوصاً إذا كان العلاج من الأسبيرينلا من أى مستحضر مشابه له!وأن صليب باير هو أكبر ضمان لحسن تأثير الدواء!متى نأخذه
حين تباع بجانب منتجك سلع تشبهه، ويحتاج المشتري إلى علامة ظاهرة واحدة يتحقق منها قبل أن يدفع.
الشعور
مكتوب لشعور الثقة. لا يفعل هذا ولا ذاك بوضوح.
يعلم الإعلان القارئ فحص صليب باير على القرص ليميز الأصلي من المشابه، لكنه يكتفي بالقول إن الصليب أكبر ضمان لفعالية الدواء دون سجل أو تجربة تكسب الثقة.
إن كانت هذه المكتبة مفيدة، اترك بريدك
نرسل الأنماط والإعلانات والملاحظات الجديدة حين نضيفها. الاسم والهاتف اختياريان.
أنت على القائمة
نكتب إليك حين نضيف مادة جديدة إلى المكتبة.