نداء الموروث

النمط

هذا الإعلان التجاري مصنّف تحت نداء الموروث.

التعريف

العرض مربوط بنسب أو حرفة أو مكان أو موروث مسمّى يكرّمه المشتري أصلًا.

الآلية

معنى موروث. المنتج يستعير وقارًا من قصة أقدم من العلامة. يجب أن يصمد إن قيل في المجلس.

الحكم

الموروث حقيقي، وهوية المشتري جزء من الشراء: طعام، لباس، ضيافة، أرض.

لماذا يعمل

تحتضن اليدان سلة ورد طائفي حقيقي والقارورة موضوعة بينها، فيبدو المنتج كأنه حُصد لا صُنّع، وكلمة تراثنا في السطر العربي تسمي الادعاء صراحة بدل الإيحاء به. تسمية الطائف تحديدا، لا كلمة عامة مثل الشرق أو الجزيرة العربية، تتيح للمشتري السعودي التعرف على منطقة حقيقية معروفة بزراعة الورد مرتبطة بموسم حصاد فعلي، وهو تفصيل يستطيع المشتري التحقق منه بنفسه لا أن يأخذه على الثقة.

الفكرة الكبرى

يُباع مسك الورد على أنه حصاد من الطائف: أكمام مطرزة وسلة ممتلئة بالورد الوردي والزجاجة في وسطها، ضمن حكاية سعودية تبدأ من الطائف.

سطور من الإعلان

Where roses bloom, a Saudi story unfolds.

حيث يتفتح الورد، تتكشف حكاية سعودية.

From Taif to the world of fragrance.

من الطائف إلى عالم العطور.

حيث يتفتّح الورد، تتجلّى حكاية من تراثنا.

متى نأخذه

يستخدم هذا الأسلوب عندما تأتي المادة الخام للمنتج من مكان حقيقي معروف بالاسم يربطه المشتري بالفعل بحرفة أو تراث، ويمكن عرض هذا المكان لا مجرد الادعاء به.

الشعور

مكتوب لشعور الانتماء. يفعل ما يوصى به.

يسمي الطائف، وهي منطقة معروفة بزراعة الورد، ويصف العطر بأنه حكاية من تراثنا، ويضع الزجاجة داخل سلة من ورد الطائف بين أكمام مطرزة، فيقوم الانتماء على مكان وحرفة حقيقيين.