خط الحملة كسلسلة

النمط

هذا الإعلان التجاري مصنّف تحت خط الحملة كسلسلة.

لماذا يعمل

تظهر القارورة ذاتها من سلسلة خلطة العربية، هذه المرة باسم جبل طمية أمام سلسلة جبال عند الغسق، فتبقى صورة المنتج ثابتة عبر السلسلة بينما يتغير الجبل والعبارة فقط. عبارة بداخلك أكثر مما تبين تحول العطر إلى ادعاء عن عمق مرتديه الداخلي لا عن مكوناته، وهي رسالة مصممة لتُصدَّق تحديدا لأنها لا تقول شيئا قابلا للقياس عن المنتج نفسه. تكرار البنية القصيرة بضمير المخاطب نفسها المستخدمة في تنفيذ جبل اللوز يجعل كل منشور يبدو سطرا واحدا ضمن حملة أطول لا إعلانا منفردا.

الفكرة الكبرى

تسمي خلطة العربية عطورها بأسماء جبال سعودية، وعبارة جبل طمية، بداخلك أكثر مما تبين، تجعل العطر ادعاء عن عمق خفي في من يضعه.

العرض

عطر جبل طمية من خلطة العربية لدى العربية للعود، دون سعر أو دعوة إلى الشراء.

سطور من الإعلان

You carry more than you show.

بداخلك أكثر مما تُظهر

بداخلك أكثر مما تبين

جبل طمية

متى نأخذه

يستخدم هذا الأسلوب عندما يكون المنتج قابلا للتبادل وظيفيا عبر التشكيلة، وتكون عبارة قابلة للتكرار عن الهوية الشخصية هي ما سيجعل كل تنفيذ لافتا.