خط الحملة كسلسلة

النمط

هذا الإعلان التجاري مصنّف تحت خط الحملة كسلسلة.

لماذا يعمل

تقف القارورة على صخر أحمر يغطيه الثلج، وهو المكان الذي يحمل الملصق اسمه، جبل اللوز، فيشترك المكان والمنتج في اسم واحد قبل قراءة أي عبارة. وعبارة ما توصل. تنكشف شوي شوي تحول الوعد المعتاد في إعلانات العطور بانطباع أول قوي إلى ادعاء عن عطر يتفتح ببطء، وهو ما يوافق طريقة تطور العطر على الجلد. وتتكرر القارورة نفسها والعبارة القصيرة نفسها بصيغة المخاطب والنص الثنائي اللغة نفسه عبر منشورات خلطة العربية، فيضيف كل جبل إلى حملة واحدة.

الفكرة الكبرى

يُقدَّم عطر جبل اللوز من خلطة العربية عطرا يكشف نفسه ببطء، مثل الجبل المغطى بالثلج الذي يحمل اسمه: لا تصل دفعة واحدة، بل تتكشف شيئا فشيئا.

العرض

عطر جبل اللوز من خلطة العربية لدى العربية للعود، دون سعر أو دعوة إلى الشراء.

سطور من الإعلان

You don't arrive. You unfold.

لا تصل دفعة واحدة، بل تتكشف

ما توصل.. تنكشف شوي شوي

جبل اللوز

متى نأخذه

عندما يكون تطور العطر البطيء، لا افتتاحه، هو نقطة البيع، وتستطيع عبارة قصيرة بصيغة المخاطب حمل الفكرة عبر تشكيلة كاملة.