نداء الموروث

النمط

هذا الإعلان التجاري مصنّف تحت نداء الموروث.

التعريف

العرض مربوط بنسب أو حرفة أو مكان أو موروث مسمّى يكرّمه المشتري أصلًا.

الآلية

معنى موروث. المنتج يستعير وقارًا من قصة أقدم من العلامة. يجب أن يصمد إن قيل في المجلس.

الحكم

الموروث حقيقي، وهوية المشتري جزء من الشراء: طعام، لباس، ضيافة، أرض.

لماذا يعمل

تعرض ثلاث قوارير فوق قاعدة حجرية أمام جدران طينية ضبابية وسعف نخيل، فيتولى المكان نفسه الحديث عن الموروث قبل أي كلمة. عبارة أجيال من الكرم تستعير لغة النسب لا لغة البيع بالتجزئة، فيقرأ عرض عطري موسمي كاستمرار لقيمة قديمة لا كتخفيض عابر. ثلاثة أسعار منفصلة تحت ثلاث قوارير منفصلة تتيح لنفس التصميم أن يخدم هدية بسيطة وعطرا مميزا أثقل دون فرض منتج واحد كبطل للحملة.

الفكرة الكبرى

عروض عطور اليوم الوطني تُقدَّم على أنها فضيلة موروثة: عبارة أجيال من الكرم فوق ثلاث زجاجات على قاعدة حجرية أمام أبراج طينية ونخيل.

العرض

عروض عطور حصرية بمناسبة اليوم الوطني بثلاثة أسعار: 95 و195 و295 ريالا، تبدأ من 95 ريالا عبر موقع العربية للعود.

سطور من الإعلان

GENERATIONS OF GENEROSITY

أجيال من الكرم

Mark National Day with exclusive fragrance offers

احتفل باليوم الوطني بعروض عطور حصرية

عزنا بطبعنا

متى نأخذه

يستخدم هذا الأسلوب عندما تطلق علامة تتموضع على الموروث سلما سعريا بمناسبة اليوم الوطني، ويستطيع المشهد نفسه أن يحمل المناسبة دون أن يشرحها النص.

الشعور

مكتوب لشعور الانتماء. يقع في الخطأ الذي يُحذَّر منه.

عبارة عزنا بطبعنا وأبراج الطين وشعار أجيال من الكرم تحيط بسلم أسعار من 95 إلى 295 ريالاً، فهي تهنئة باليوم الوطني يمكن لأي علامة أن توقعها، ويبقى الانتماء شعاراً عاماً لا دور فيه للعطر.