القوس العاطفي لرمضان

النمط

هذا الفيلم مصنّف تحت القوس العاطفي لرمضان.

التعريف

حملة تتبع طقس الشهر: التشوّق، أيام الصيام، ليالي العائلة، العيد. ليست سطرًا عامًا يقول رمضان كريم.

الآلية

تقويم شعور. لكل أسبوع إذن مختلف وطلب مختلف. القوس هو خطة الإعلام.

الحكم

سنحضر الشهر كاملًا، ونغيّر النبرة مع تغيّر الأيام.

لماذا يعمل

يمر النص على يوم رمضان في أزواج: من أذان الفجر في الحرم المكي إلى الفطور في جدة البلد، ومن التراويح في المدينة إلى السحور في القاهرة، فتأتي كل وجهة مربوطة بطقس يشتاق إليه الناس. والطائرة لا تفعل سوى نقلهم بين هذه اللحظات، بينما تجعل عبارة «مثل أيام زمان» الرحلة عودة إلى الأهل.

الفكرة الكبرى

رمضان يعاش في مدن كثيرة في وقت واحد، والناقل هو طريق الناس إلى رمضان الذي يشتاقون إليه وإلى الأهل الذين ينتظرونهم هناك.

سطور من الإعلان

سماء رمضان تجمعنا

هذا العام وكل عام طيران ناس ياخذك لرمضان في أي مكان

من صلاة التراويح في المدينة للسحور في شارع الحسين بالقاهرة

متى نأخذه

حين تخدم شركة سفر وجهات يقصدها المغتربون والعائلات، ويحدد موسم ما المكان الذي يريد الناس أن يكونوا فيه.

الشعور

مكتوب لشعور الانتماء. يفعل ما يوصى به.

يدخل الإعلان في عادات رمضان التي يعيشها جمهوره، من الفطور مع الأهل إلى التراويح ومجالس السهر، ويمنح الرحلة مهمة حقيقية هي إيصال الناس إلى أحبابهم، وهذه حركة الانتماء الصحيحة.