القوس العاطفي لرمضان

النمط

هذا الفيلم مصنّف تحت القوس العاطفي لرمضان.

التعريف

حملة تتبع طقس الشهر: التشوّق، أيام الصيام، ليالي العائلة، العيد. ليست سطرًا عامًا يقول رمضان كريم.

الآلية

تقويم شعور. لكل أسبوع إذن مختلف وطلب مختلف. القوس هو خطة الإعلام.

الحكم

سنحضر الشهر كاملًا، ونغيّر النبرة مع تغيّر الأيام.

لماذا يعمل

يسمي الإعلان ما افتقده الجميع في أبريل 2020، «جمعتنا باهلنا»، ثم يطرح السؤال الصادق «باي حال نستقبلك يا رمضان» قبل أن يجيب عنه. والجواب ليس شعارا بل اللقطات نفسها: بيوت حقيقية ومكالمات حقيقية مصورة بالهواتف، فتصل جملة «قريبين بقلوبنا رغم البعد» وقد سبقها الدليل.

الفكرة الكبرى

حرم رمضان الأول في زمن الحجر الناس من اجتماع العائلة، فتعرض Ooredoo هذا الاجتماع وهو يحدث رغم ذلك على شاشات الهواتف، بتصوير أشخاص من 11 دولة في بيوتهم.

العرض

لا يقدم الفيلم عرضا، ويحيل الوصف المشاهدين إلى عروض Ooredoo الرمضانية على موقعها.

الدليل

الفيلم نفسه دليل: تذكر بطاقة فيه أنه صُوّر من البيوت بالهواتف في 11 دولة، فالتواصل الذي يعد به هو الطريقة التي صُنع بها.

سطور من الإعلان

فبنكون قريبين بقلوبنا رغم البعد

لكن ها السنه باي حال نستقبلك يا رمضان

11 دولة صورت هذا الفيديو من البيت وعن طريق التلفون

متى نأخذه

حين تتعطل طقوس موسم معتاد، وتستطيع العلامة أن تُظهر منتجها وهو يبقي الطقس حيا بدل أن تتظاهر بأن شيئا لم يتغير.

الشعور

مكتوب لشعور الانتماء. يفعل ما يوصى به.

ينضم الإعلان إلى طقس تمارسه العائلات أصلا، وهو استقبال رمضان معا، بكلماتها هي، ويمنح الهاتف دورا حقيقيا فيه هو مكالمة الفيديو التي تجمع العائلة، فيخاطب الانتماء كما ينبغي.