نداء الموروث

النمط

هذا الفيلم مصنّف تحت نداء الموروث.

التعريف

العرض مربوط بنسب أو حرفة أو مكان أو موروث مسمّى يكرّمه المشتري أصلًا.

الآلية

معنى موروث. المنتج يستعير وقارًا من قصة أقدم من العلامة. يجب أن يصمد إن قيل في المجلس.

الحكم

الموروث حقيقي، وهوية المشتري جزء من الشراء: طعام، لباس، ضيافة، أرض.

لماذا يعمل

في غياب أي كلام، يعتمد الإعلان على ثلاث صور متتابعة: صقر عند الغروب يرمز إلى الموروث، وعبوات المنتجات فوق وجبة عائلية تشير إلى مكان العلامة في البيت، ووجوه إماراتية تمثل الوطن اليوم. وتربط الجملة الوحيدة «معكم منذ البداية» بينها، فتدّعي حضورا طويلا دون أن تذكر تاريخا يمكن للمشاهد التحقق منه.

الفكرة الكبرى

تكتب امريكانا نفسها داخل قصة الإمارات، علامةً حاضرة على مائدة العائلة «منذ البداية».

سطور من الإعلان

معكم منذ البداية

متى نأخذه

عندما تريد علامة حاضرة منذ زمن طويل إعلانا لليوم الوطني يظل فيه منتجها ظاهرا داخل البيت.

الشعور

مكتوب لشعور الانتماء. لا يفعل هذا ولا ذاك بوضوح.

تظهر العبوات فوق وجبة عائلية فتمنح الطعام مكانا حقيقيا في البيت، لكن الصقر والغروب والزي الوطني صور يمكن لأي علامة أن توقّع عليها في هذه المناسبة، فيبقى الانتماء هنا بين الحالتين.