وعد إذا-إذن

النمط

هذا الفيلم مصنّف تحت وعد إذا-إذن.

لماذا يعمل

يقوم النص على التباين في الحجم: «قهوة الصبح اللي تشربها كل يوم» مقابل رحلة إلى أي مكان، وطلب عابر عبر الإنترنت مقابل سيارة ديفندر. ثم ترد عبارتا «إي نعم» و«ترى هذا مو خيال» على شك المشاهد باللهجة الكويتية قبل أن تسمي الخطوة الوحيدة «استخدم بطاقة بيتك»، ويربط السطر الأخير «بطاقتك بداية رحلتك» البطاقة بالجائزتين معا لأن كلتيهما رحلة.

الفكرة الكبرى

يعيد الإعلان تقديم الإنفاق اليومي بالبطاقة، قهوة الصباح أو طلب عبر الإنترنت، كأنه تذكرة: كل دفعة ببطاقة بيتك قد تتحول إلى رحلة أو سيارة لاند روفر ديفندر.

العرض

استخدم بطاقة بيتك ماستركارد لدخول السحب على 200 رحلة إلى وجهة من اختيارك وسيارات لاند روفر ديفندر.

سطور من الإعلان

بطاقتك بداية رحلتك

ترى هذا مو خيال

استخدم بطاقة بيتك

متى نأخذه

حين يطلق مصدر بطاقات سحبا مرتبطا بالإنفاق، ويحتاج إلى أن تبدو المشتريات اليومية الصغيرة فرصة حقيقية لشيء كبير.

الشعور

مكتوب لشعور الحماس. لا يفعل هذا ولا ذاك بوضوح.

يبني الإعلان الحماس بكلمة «تخيل» وبجوائز يعيشها الفائز فعلا، رحلة وقيادة في الصحراء، ويحدد خطوة واحدة، لكنه لا يذكر مواعيد السحب، فيبقى في منطقة وسطى.