نداء الموروث

النمط

هذا الفيلم مصنّف تحت نداء الموروث.

التعريف

العرض مربوط بنسب أو حرفة أو مكان أو موروث مسمّى يكرّمه المشتري أصلًا.

الآلية

معنى موروث. المنتج يستعير وقارًا من قصة أقدم من العلامة. يجب أن يصمد إن قيل في المجلس.

الحكم

الموروث حقيقي، وهوية المشتري جزء من الشراء: طعام، لباس، ضيافة، أرض.

لماذا يعمل

يناسب الرسم بالرمل المناسبة: فالقصيدة تبدأ بالنهوض من رمال الوطن، والصورة نفسها مصنوعة من الرمل. واليد التي ترسم أمام المشاهد تبقيه منتظرا لما سيصبح عليه الشكل التالي، من شارع بسيط إلى أبراج الرياض إلى صورتي القيادة. ويبقى العرض خارج الفيلم في الوصف، فتُشاهد الثواني الـ75 كتحية لا كإعلان بيع.

الفكرة الكبرى

تُروى مناسبة يوم التأسيس بمادة الأرض نفسها: رمل ترسمه يد فتصنع منه قصة المملكة من الصحراء إلى الأبراج، تحت وسم «يوم بدينا».

العرض

يضيف الوصف خصما إضافيا 10% على الموقع وفي المعارض في أنحاء المملكة بكود extra10.

سطور من الإعلان

يوم بدينا

من يوم بدينا وحتى اليوم واللحظة

متى نأخذه

عندما تحتفي علامة بمناسبة وطنية تاريخية، وتريد عملا يكرّم المناسبة أولا ويترك العرض في مكان منفصل.

الشعور

مكتوب لشعور الانتماء. يقع في الخطأ الذي يُحذَّر منه.

المعالم وصورتا القيادة وقصيدة الأمجاد تصنع تحية يمكن لأي علامة أن توقّع عليها، فيقع الإعلان في خطأ الانتماء، إذ لا يعطي الفيلم اكسترا أو منتجاتها أي دور في المناسبة.