القوس العاطفي لرمضان

النمط

هذا الفيلم مصنّف تحت القوس العاطفي لرمضان.

التعريف

حملة تتبع طقس الشهر: التشوّق، أيام الصيام، ليالي العائلة، العيد. ليست سطرًا عامًا يقول رمضان كريم.

الآلية

تقويم شعور. لكل أسبوع إذن مختلف وطلب مختلف. القوس هو خطة الإعلام.

الحكم

سنحضر الشهر كاملًا، ونغيّر النبرة مع تغيّر الأيام.

لماذا يعمل

من دون صوت، يعتمد الفيلم على ثلاث عبارات قصيرة فوق صور مألوفة، فيقرؤه المشاهد دفعة واحدة. وعبارة «لمة الأصحاب» من الكلام السعودي اليومي، فتبدو الجملة قريبة من الناس لا مكتوبة. وتسمي البطاقة الأخيرة الحملة «رمضان اكسترا»، فتجد الحلقات والعروض اللاحقة اسما تنتمي إليه.

الفكرة الكبرى

قبل حلول رمضان، تأخذ اكسترا أجواء الشهر، الفوانيس ولمة الأهل والأصحاب، وتجمعها تحت وعد واحد بالحضور: «كل رمضان وحنا معاكم».

سطور من الإعلان

كل رمضان وحنا معاكم

رمضان اكسترا

وتكمل لمة الأصحاب

متى نأخذه

عندما يفتتح متجر حملته الرمضانية ويحتاج مقطعا قصيرا للأجواء يسمّي الحملة قبل أن يصل أي عرض.

الشعور

مكتوب لشعور الانتماء. يقع في الخطأ الذي يُحذَّر منه.

الفوانيس والأطفال في ظل الغروب وتحية رمضان صور مناسبات معتادة يمكن لأي علامة أن توقّع عليها، فيقع الإعلان في خطأ الانتماء، ولا دور فيه لأي منتج.