نداء الموروث

النمط

هذا الفيلم مصنّف تحت نداء الموروث.

التعريف

العرض مربوط بنسب أو حرفة أو مكان أو موروث مسمّى يكرّمه المشتري أصلًا.

الآلية

معنى موروث. المنتج يستعير وقارًا من قصة أقدم من العلامة. يجب أن يصمد إن قيل في المجلس.

الحكم

الموروث حقيقي، وهوية المشتري جزء من الشراء: طعام، لباس، ضيافة، أرض.

لماذا يعمل

يستعير الفيلم صوتين رسميين، راوياً تاريخياً يتحدث عن بيت المال في الدرعية ومذيع أخبار يقرأ بياناً عن قمة العشرين، فتبدو قصة الاقتصاد سجلاً لا تفاخراً. ثم ينتقل السطر الأخير إلى اللهجة، «من بدينا حتى اليوم وحنا بالاقتصاد أقوى بلاد»، وينتهي بكلمة «بلاد» التي يحملها اسم المصرف. ويأتي الشعار «مصرفية يرتاح لها البال» لينقل الحديث من الفخر الوطني إلى ما يريده العميل من مصرفه: الطمأنينة.

الفكرة الكبرى

تُروى قوة الاقتصاد السعودي من قواعد بيت المال في الدولة الأولى إلى مقعد في قمة العشرين، ويختم السطر مصرف يعني اسمه الوطن.

سطور من الإعلان

من بدينا حتى اليوم وحنا بالاقتصاد أقوى بلاد

مصرفية يرتاح لها البال

متى نأخذه

حين تحتفي علامة مالية بيوم تاريخي وطني: تُروى قصة مجالها عبر تاريخ البلد، ويُختم بسطر يحمل اسم العلامة.

الشعور

مكتوب لشعور الانتماء. لا يفعل هذا ولا ذاك بوضوح.

يربط الإعلان الانتماء الوطني بالاقتصاد، وهو مجال المصرف نفسه، فيتجنب التهنئة العامة، لكن لا دور لأي خدمة مصرفية سوى الشعار الختامي.