الموسم قبل العرض

النمط

هذا الفيلم مصنّف تحت الموسم قبل العرض.

التعريف

الموسم هو العرض. اليوم الوطني، العودة للمدارس، سفر الحج، وايت فرايدي. التقويم يتقدّم. السلعة تتبع.

الآلية

تسويق المناسبة أولًا. يختلف عن الرصّ الغربي الدائم: النافذة هنا هي الاستراتيجية. قريب من غلاف الموسم والفئة، مضبوط على تقويم المنطقة.

الحكم

مناسبة إقليمية حقيقية تحرّك الفئة، ونستطيع أن نكون جاهزين حين تُفتح النافذة.

لماذا يعمل

هتاف «الگال ما نصعد صعدنا» هو رد المشجعين أنفسهم على كل من شكك، فتتكلم العلامة من داخل الاحتفال لا من فوقه. ويستعير العرض كلمة «الفزعة»، أي المسارعة إلى نجدة أحد باللهجة العراقية، ويضع الانتظار الطويل للتأهل مقابل «بدون أي انتظار» للطلب، فيتحول مزاج كرة القدم إلى وعد بالتوصيل.

الفكرة الكبرى

انتظر المشجعون العراقيون سنوات حتى تأهل المنتخب، وطلبات تحتفل باللحظة بألا تجعلهم ينتظرون شيئاً آخر، مع خصم نصف قيمة الطلب.

العرض

خصم 50% على طلبات طلبات، باسم «الفزعة»، احتفالاً بتأهل العراق.

سطور من الإعلان

التشجيع عليك والفزعة علينه

الگال ما نصعد صعدنا

انتظرنا هواية حتى نفرح بالتأهل، بس هسة طلبات راح تفزعلك بدون أي انتظار

متى نأخذه

حين يحقق منتخب وطني إنجازاً انتظره البلد سنوات، وتستطيع علامة أن تجعل هذا الانتظار مقابلاً لوعدها.

الشعور

مكتوب لشعور الانتماء. يفعل ما يوصى به.

يشارك فيما يفعله المشجعون أصلاً، المشاهدة الجماعية والهتاف بلهجتهم، ويعطي طلبات دوراً حقيقياً في ذلك هو الطعام على الطاولة أثناء المباراة، فيخاطب الانتماء.