عنوان سؤالي

النمط

هذا الفيلم مصنّف تحت عنوان سؤالي.

لماذا يعمل

سؤال «بخاطرك سيارة الأحلام؟» يلاقي رغبة موجودة أصلاً عند المشاهد، والإعلان يصور هذه الرغبة من الداخل: عينان مغمضتان، ويدان على المقود، ومقعد من الجلد الأحمر. ثم تأتي عبارة «مالك إلا» الكويتية لتغلق الطريق على جواب واحد، ويجعل تعداد السحوبات، أسبوعية وشهرية وربع سنوية، الفرصة تبدو متكررة لا بعيدة.

الفكرة الكبرى

تبدأ سيارة الأحلام حلم يقظة خلف المقود، ويُقدَّم حساب التوفير على أنه الطريق الوحيد من الرغبة فيها إلى امتلاكها.

العرض

الادخار في حساب الجوهرة من بنك الكويت الوطني والدخول في سحوباته الأسبوعية والشهرية وربع السنوية.

سطور من الإعلان

مالك إلا حساب الجوهرة

وفّر وادخل السحوبات الأسبوعية، الشهرية والربع سنوية

متى نأخذه

عندما يمكن ربط منتج ادخار أو سحوبات بشيء محدد يحلم به الجمهور أصلاً.

الشعور

مكتوب لشعور الرغبة. لا يفعل هذا ولا ذاك بوضوح.

يجعل الإعلان الرغبة في السيارة حاضرة من مقعد السائق، ويذكر مواعيد السحوبات بوضوح، لكنه لا يذكر الجوائز ولا فرص الفوز ولا الحد الأدنى للرصيد، دون أن يخفي شيئاً عمداً.