عنوان سلبي

النمط

هذا الفيلم مصنّف تحت عنوان سلبي.

لماذا يعمل

تبدأ كل عبارة بـ«مو ضروري» أو «مو لازم» وتُسقط رمزاً من رموز المظاهر التي قد يلاحقها صاحب العمل الصغير: خلطة طعام غريبة، ومصنع فيه ألف عامل، وناطحة سحاب. وبعد أربع عبارات نافية تأتي «المهم أعمالك تنجح عشان تكمل» فتخفف الحمل: النجاح هنا هو الاستمرار، وهو هدف يستطيع المشاهد بلوغه فعلاً. واختيار ورشة خياطة ومطبخ مزدحم يبقي الوعد على مقاس العميل الحقيقي.

الفكرة الكبرى

يسمع أصحاب المنشآت الصغيرة ما لا يحتاجونه: حيلاً لافتة، وألف عامل، وناطحة سحاب، فلا يبقى إلا المهم: أن يستمر العمل وينجح، وهذا ما تدعمه stc أعمال.

سطور من الإعلان

المهم أعمالك تنجح عشان تكمل

مو ضروري تبيع فول مع خبز فرنسي عشان الناس تحب أكلك

ومو مهم تبني ناطحة سحاب عشان يحكون عن تصاميمك

متى نأخذه

عندما يبيع مزوّد خدمات لمنشآت صغيرة تشعر بأنها أصغر من منافسيها، ويحتاج إلى إعادة تعريف النجاح.

الشعور

مكتوب لشعور المقارنة بالآخرين. يفعل ما يوصى به.

ينقل الإعلان المقارنة بالآخرين من الحجم الظاهر، ألف عامل وناطحة سحاب، إلى ما يهم صاحب العمل فعلاً: عمل ينجح ويستمر.