How to Advertise a Retail Store, Including Mail Order Advertising and General Advertising
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت كتاب الحجة الحرفية.
لماذا يعمل
إن التدريس عن طريق النسخ المطابقة بدلاً من الوصف يجبر القارئ على تقييم الطباعة بعينيه، وبالتالي فإن الدرس المتعلق بالازدحام والخط العريض يصل إلى القارئ قبل أن تشرحه النصوص. النقد المقارن هو المحرك: إعلانان بهما عيوب متناقضة مطبوعان على صفحة مزدوجة، أحدهما مكتظ وممل، والآخر نظيف لكنه يفتقر إلى المعلومات، مع تسمية كل عيب بدقة، مما يبني الحكم بدلاً من فرض القواعد. تُظهر لوحات القطة نموذجًا للإثارة المتسلسلة : ثلاث إشارات تثير الفضول، تتوج في الرابعة بإعلان المتجر : ويثبت الكتاب فعالية هذه التقنية من خلال طباعة جميع المراحل الأربع بدلاً من تلخيصها.
متى نأخذه
استعن بهذه الطريقة عند إعداد مادة تعليمية للممارسين الذين يقاومون النظرية. اجمع أمثلة حقيقية من الميدان، واطبعها بحجم يسهل قراءته، وأضف تعليقًا على كل مثال يوضح نقطة الضعف أو نقطة القوة الوحيدة التي تحدد جودته.