عرض التجنيد كواجب

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت عرض التجنيد كواجب.

لماذا يعمل

يستخدم الملصق الشعور بالذنب والخجل عبر المقارنة. حين يُرفع شأن الكلب الذي تطوع للخدمة، يصبح الرجل الذي لم يتطوع موضع سؤال عن رجولته ووطنيته. السؤال في العنوان لا يحتاج إلى جواب، فالمقارنة وحدها تكفي لإحراج القارئ.

الفكرة الكبرى

كلب يحمل شارة الصليب الأحمر وعدته كاملة يقف على تلة فوق بلدة تحترق، والعنوان يسأل لماذا يقدم الرجل أقل مما يقدمه حيوان.

العرض

التطوع في 660 شارع ماركت، سان فرانسيسكو، أو في أي مركز تجنيد تابع للجيش الأمريكي.

سطور من الإعلان

EVEN A DOG ENLISTS WHY NOT YOU ?

حتى الكلب يتطوع، فما عذركم؟

660 MARKET ST. SAN FRANCISCO

660 شارع ماركت، سان فرانسيسكو

Or any U.S. Army Recruiting Station

أو أي مركز تجنيد تابع للجيش الأمريكي

متى نأخذه

عندما يُراد دفع جمهور محدد إلى الفعل بإحراجه، عبر إظهار طرف أقل منه قدرة أو التزامًا وقد سبقه إلى المبادرة.

الشعور

مكتوب لشعور الخزي. يقع في الخطأ الذي يُحذَّر منه.

كلب الصليب الأحمر بكامل عدته فوق بلدة تحترق، مع سؤال «حتى الكلب يتطوع، فلماذا لا تتطوع؟»، يقول للرجل إنه يقدّم أقل من حيوان، فيثير الخزي ويجعله هو المشكلة لا أي عائق في طريقه.

ذنب أثقل من الخطأ · يضع المشكلة على القارئ