Time to Re-tire? Buy Fisk" - Fisk Tires (Life, April 19 1917)
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت تثبيت السعر المرجعي.
لماذا يعمل
الشعار عبارة عن لعبة تقوم بواجب مزدوج: إعادةً ارتداء الملابس كبديل لعجلاتك والتقاعد كما تذهب إلى السرير، وهذا هو السبب في أن الحرف التجاري هو صبي في قميص ليلي يحمل إطاراً. هذه المزحة الواحدة تجعل اسم العلامة التجارية غير قابل للتنسيان من دون أي حجة منتجة. ثم يتم تشغيل الرسم البياني بعد ذلك تحويل مقياس - الأطفال العملاقون، مدينة لعبة الحجم - بحيث يكون من المستحيل قلب الصفحة في الماضي، وتستخدم الجدران الجانبية للإطارات بوصفها المكان الوحيد الذي تظهر فيه أسماء المنتج، مما يحول الأعمال الفنية إلى قائمة المنتجات. ويصاغ خط القيمة على أنه مفارقة بدلًا من المطالبة بالسعر، الذي يسمح لفيسك بأن يحارب على السعر دون أن يقول أبداً رخيصاً.
متى نأخذه
تريد وضعية سعرية قيمة لا تشم مثل الخصم، ولديك جالب حظ أو حيلة بصرية قوية بما فيه الكفاية لحمل اسم العلامة التجارية وحدها. ضع الحجة في جملة متناقضة واحدة ودع توضيح كبير يقوم بالتوقف.