Charles A. Wright's Original Cholera Balm label
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت العبوة كواجهة محل.
لماذا يعمل
وقد بُنيت العلامة كتسلسل هرمي مقسم حسب القواعد بدلًا من مجموعة من النسخ: الاسم، والمطالبة، والجرعة، والمحتويات، والسعر، والمصدر، وكل منهما مسوّج بقاعدة بحيث يستطيع المشتري أن يجد المنطقة الوحيدة التي يحتاج إليها دون أن يقرأ البقية. والقطعة المطالبة عبارة عن سرد عاري للشكاً للشكاوى، التي تعمل كجهاز للاختيار الذاتي - القارئ يمسح عرضه الخاص ويتوقف عندما يجده، وبالتالي فإن المنتج لا يجب أن يجادل أبداً. لوحة الجرعة المائلة هي أطول منطقة على التسمية وتعمل بطريقة غير مباشرة: تعليمات محددة، مرتبة حسب العمر والشدّة تنطوي على دواء معد بدلًا من قنينة من أي شيء. الكلمة الموضوعة فوق اسم المنتج هي استراتيجية التمايز الكاملة، وهي ادعاء بالأصالة قبل أن يتمكن قانون العلامة التجارية من تحديد من يملك الاسم.
متى نأخذه
نُسخ هذا عندما يتوجب على منتج واحد أن يقدم قائمة طويلة من حالات الاستخدام غير ذات الصلة ولا يمكنك اختيار واحدة. أدخل الحالات ببساطة، ودع القارئ يختار نفسه بنفسه، واصرف تفاصيلك الحقيقية على تعليمات الاستخدام التي تدل ضمناً على الخبرة التي لم تطلبها بصوت عال.