بطاقة تجارية تُحفظ

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت بطاقة تجارية تُحفظ.

لماذا يعمل

لا شيء على وجه البطاقة يقول ماذا يفعل الصابون، وهذا قرار تصميمي. وظيفة البطاقة التجارية في ثمانينيات القرن التاسع عشر أن يحتفظ بها الناس، فهي تشتري الانتباه بصورة شخصية ملونة لطيفة، وتنفقه كله على جعل الاسم يُحفظ. الاسم يأخذ معاملة زخرفية كاملة في الأعلى والأسفل، والصورة بلا إطار ولا حروف، فتقع العين على الوجه، ثم لا تجد مكانًا تذهب إليه إلا سطري الاسم الكبيرين. ووضع الصورة بين شريطين متطابقين يجعل البطاقة قطعة واحدة مصممة، لا صورة تحتها تعليق.

الفكرة الكبرى

صورة ملونة لطفل بقبعة من القش تستحق الاحتفاظ بها، يحيط بها اسم الصابون في الأعلى واسم الصانع في الأسفل، حتى يتذكر المتسوق أي صابون يطلب.

العرض

صابون أمريكان إكسترا من صنع شركة فيسك للتصنيع في سبرينغفيلد بولاية ماساتشوستس. لا يظهر على هذا الوجه سعر ولا ادعاء ولا شروط.

سطور من الإعلان

AMERICAN EXTRA SOAP

صابون أمريكان إكسترا

FISK MANUF'G CO.

شركة فيسك للتصنيع

SPRINGFIELD, MASS.

سبرينغفيلد، ماساتشوستس

متى نأخذه

عندما يكون المنتج بلا تمايز عن منافسيه، وما تحتاجونه فعلًا هو أن يتذكر المشتري الاسم لحظة الشراء. أعطوا المنتصف لشيء يستحق الاحتفاظ به، وضعوا الاسم لا الادعاء بالحروف الكبيرة.