Hinde-Rijwielen Fabriek Amsterdam
النمط
هذا الإعلان مصنّف تحت إعلان العرض الحي.
لماذا يعمل
بالكاد تظهر الدراجة في الصورة ، عجلة واحدة، ومقود، ودواسة ، لأن ما يُباع هنا هو «القبول الاجتماعي»، وليس الآلة نفسها. وقد رُسمت راكبة الدراجة وهي هادئة، جالسة في وضع مستقيم، ومرتدية ملابس كاملة، وهو ما يرد على الاعتراض السائد في تلك الحقبة بأن ركوب الدراجات لا يليق بالسيدات، أما الطفلان اللذان يرفعان وجوههما نحو الأعلى فيعبّران عن الموافقة دون الحاجة إلى عبارة شهادة. إن تحويل حقول البصل إلى أشرطة لونية أفقية يمنح اللوحة قابلية القراءة من مسافة بعيدة كملصق، ويحدد أن المشهد هولندي بلا شك. ووضع النص على لوحة شبكية يبقي الحروف داخل عالم الصورة بدلاً من أن تطفو فوقها.
متى نأخذه
استخدم هذه الطريقة عندما يكون الاعتراض الحقيقي اجتماعيًّا وليس وظيفيًّا ، أي عندما يشعر العميل المحتمل بالقلق بشأن الانطباع الذي سيتركه شراء هذا المنتج. أظهر المستخدم المثالي وهو يحظى بالإعجاب أثناء استخدامه للمنتج، واقطع المنتج من الصورة بحيث يكاد يختفي من الإطار، ودع البيئة المحيطة هي التي تعبر عن هوية المنتج.