إعلان العرض الحي

النمط

هذا الإعلان مصنّف تحت إعلان العرض الحي.

لماذا يعمل

الإعلان يثبت نفسه بنفسه: إعلان تجاري عن الحبر نُفّذ كقطعة بارعة في الطباعة الملونة، فتصبح الوسيلة هي الدليل، ويخرج العميل المحتمل وفي يده برهان لا مجرد ادعاء. الصورة مختارة لصعوبتها لا لصلتها بالموضوع: رذاذ، وتدرج في الدرجات اللونية، وأسود عميق، وأصفر معدني في ورقة واحدة، فتعرض القطعة مدى الحبر بهدوء. وفي الحروف، تفاوت أحجام الكلمات في الادعاء يجعل العين تقع على عبارتي «الطباعة الفاخرة» و«أحبار الطباعة الحجرية» قبل كلمات الربط، فيصل الادعاء قبل أن يُقرأ.

الفكرة الكبرى

الملصق نفسه عيّنة الحبر: لوحة مطبوعة طباعة حجرية فنية بأحبار أولت وويبورغ تُظهر قدرتها أفضل من أي ادعاء.

العرض

أحبار للطباعة الفاخرة والطباعة الحجرية من شركة أولت وويبورغ في سينسيناتي ونيويورك وشيكاغو.

الدليل

الورقة نفسها، مطبوعة بأحبار المعلن: أسود كثيف، وخلفية وردية مرشوشة، ولمسات صفراء في لوحة واحدة.

سطور من الإعلان

THE AULT & WIBORG CO

شركة أولت وويبورغ

MAKERS OF FINE PRINTING AND LITHOGRAPHIC INKS

صانعو أحبار الطباعة الفاخرة والطباعة الحجرية

CINCINNATI-NEW YORK-CHICAGO

سينسيناتي، نيويورك، شيكاغو

متى نأخذه

عندما تبيعون مادة أو مكوناً يحكم عليه المشترون من النتائج: الحبر، الورق، الكاميرا، البرمجيات، حرفة الوكالة، ويمكن أن تكون القطعة الإعلانية نفسها أصعب اختبار ممكن للمنتج. واستخدموا تكبير الكلمات وتصغيرها حين يحتوي الادعاء على ثلاث أو أربع كلمات مهمة وعدة كلمات لا تفعل غير الربط بينها.